일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다 또는 내 안의 인피니티 스톤을 찾아라 > NEW도서

일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다



도서명 : 일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다
저자/출판사 : 박희선, 매일경제신문사
쪽수 : 304쪽
출판일 : 2024-05-23
ISBN : 9791164846856
정가 : 18000

추천의 글
프롤로그


PART 1 성공적인 스토리텔링의 조건
01 스토리텔링이란?
상품을 설명하고 전달하면 모두 스토리텔링일까?
‘반드시 필요하지 않은’ 상품을 파는 유일한 방법

02 성공적인 스토리텔링이 가져야할 속성 N·A·T·U·R·A·L
지어낸 이야기도 때로는 대중에게 진실이다
New idea 새로운 생각, 참신성
Actuality 사실에 기초한 현실감, 개연성
Trivia 사소한 디테일에서 오는 공감, 구체성
Unusualness 반전과 개성이 있는 이야기 전개, 의외성
Relationship 깊게 관련된 연결 고리, 인과성
Alternativeness 기존과 전혀 다른 접근, 대안성
Life 너와 나의 인생 이야기, 일상성

03 스토리텔링의 힘
사람을 죽이고 살리는 스토리텔링
가치를 불어넣는 스토리텔링
내 것을 독보적으로 만드는 스토리텔링
최소 비용으로 최대 효과를 이끌어내는 스토리텔링
오랫동안 효과가 지속되는 스토리텔링


PART 2 스토리텔링 전략 첫 번째, 연결 지어 스토리셀링하기
01 페어링: 짝지어 연상시키기
양꼬치엔 칭따오 ｜ 일요일엔 짜파게티

02 역사, 신화를 발굴하고 연관 짓기
청바지의 역사 리바이스 ｜ 레이디 고다이바의 품격을 입은 고디바 ｜ 전설의 사이렌과 함께하는 스타벅스

03 감성적 이미지 입히기
정의 상징 초코파이 ｜ 위로를 전하는 박카스 ｜ 한국인의 효심을 울리는 경동보일러

04 이미지와 인지도 차용하기
수제맥주 붐을 일으킨 곰표 맥주 ｜ CNN과 코닥을 입는다

05 성공한 산업, 상품 서비스와 엮기
영국 왕실의 인증마크를 획득한 버버리 ｜ 나사가 인정하는 매트리스 기술력, 템퍼

06 문화 콘텐츠와 결합시켜 묻어가기
헤밍웨이를 입은 도시 아바나 ｜ MZ세대를 사로잡는 케이팝 굿즈와 컬래버레이션

07 생산자 소개를 통한 연결감 형성하기
농민을 앞세운 네이버 산지 직송 ｜ 고객에게 말을 거는 크라우드 펀딩 ｜ 팀원을 보고 선택하는 포장이사 yes2424

08 미디어 노출로 호기심과 구매 욕구 자극하기
이경규 꼬꼬면과 영국남자 불닭볶음면 챌린지 ｜ 영화 〈기생충〉과 짜파구리 열풍 ｜ 인기 K드라마 PPL의 단골손님 써브웨이


PART 3 스토리텔링 전략 두 번째, 차별화 요소 찾아내어 새롭게 하기
01 브랜드 가치와 철학 심기
환경을 생각하는 브랜드 파타고니아 ｜ 푸른 숲 가꾸는 유한킴벌리｜ 녹차 밭을 통해 가치를 전달하는 아모레퍼시픽 ｜ 공정무역을 추구하는 아그로페어와 더바디샵

02 이름 짓고 새로운 의미 부여하기
신세계가 쓱(SSG)하다 ｜ 이름을 바꿔 뾰족하게 노출한 ‘미녀는 석류를 좋아해’

03 약점 시장 뛰어들어 수요 창출하기
코카콜라와 빨간 옷의 산타클로스, 북극곰 ｜ 아이들의 장난감이 성인들의 취미 생활로, 레고

04 핵심 포인트 파고들어 전세 역전시키기
오비맥주 vs 하이트진로 ｜ 기기 성능이 아닌 콘텐츠로 승부한 애플의 아이팟

05 색다르게 차별화하기
새로운 음료의 장르를 열다, 레드불 ｜ 냉장고의 새로운 오리지널, 김치냉장고 딤채 ｜ TV를 시청하는 색다른 방식, 스탠바이미

06 시장 반응에 신속하게 대응하기
만능 가루 ‘베이킹소다’와 요리 재료 ‘갈아만든 배’ ｜ 러시아의 국민 라면이 된 팔도 도시락

07 우연히 발견한 기회 활용하기
행운의 상징이 된 지포라이터 ｜ 고객이 붙인 애칭 코크와 셰비, 그리고 기업이 직접 붙인 월리 ｜ 친구 선물로 손목시계를 만들어낸 까르띠에


PART 4 스토리텔링 전략 세 번째, 고객 끌어들이기
01 고객 관점으로 이야기 중심 이동하기
관점의 변화로 성공한 나이키 ‘Just Do It’ ｜ 맛과 건강 모두 잡고 싶은 MZ세대를 겨냥한 제로슈가 트렌드

02 고객의 숨은 욕구 발굴하고 충족시키기
중저가 화장품 시장을 개척한 미샤 ｜ 집 안으로 들어온 의료기기, 세라젬

03 고객 입장에서 장벽 해소하기
묻지도 따지지도 않는다는 라이나생명 ｜ 30분 배달보증제로 승부한 도미노피자

04 잠재된 고객 불안에 대안 제시하기
구취 걱정을 날려주는 리스테린 ｜ 먹거리 불안감을 해소하는 시스루 마케팅

05 이벤트 열어 고객 흥미 자극하기
고객들이 열광하는 스타벅스 프리퀀시 이벤트 ｜ 와인 애호가가 아니어도 알고 있는 보졸레누보 ｜ 나이키의 한정판 드롭 마케팅과 드로우 마케팅

06 이머징 마켓에서 새로운 고객군 발굴하기
부족한 일손을 돕는 AI 로봇과 AI 고객센터 ｜ 워라벨을 중시하는 긱워커의 등장과 서비스들 ｜ 초고령 사회를 준비하는 대동의 스마트 솔루션

07 SNS 채널에 최적화된 스토리로 소통하기
SNS 인증템 ‘세상에 없던 우유 시리즈’ ｜ 숏폼으로 Z세대를 사로잡은 틱톡


PART 5 성공적인 비즈니스를 위한 스토리텔링 수립 A to Z
01 스토리의 재료 뽑아내기
02 타깃 고객 설정하기
03 전달 메시지와 키워드 생성하기
04 새롭고 감성적인 스토리로 엮어내기
05 가장 효과적인 전달 방법 찾아내고 넓히기
06 피드백을 받아 입지 굳히기


에필로그





내 안의 인피니티 스톤을 찾아라



도서명 : 내 안의 인피니티 스톤을 찾아라
저자/출판사 : 최영숙, 미디어숲
쪽수 : 304쪽
출판일 : 2024-03-25
ISBN : 9791158742164
정가 : 17800

추천사
프롤로그 영화, 드라마, 예능을 보다가 진로를 찾았다!

Part 1. 누구나 영화처럼 살 수 있다

내 안의 인피니티 스톤을 찾아라 - 어벤져스: 인피니티 워
- 숨겨진 재능과 강점을 찾아서 내 인생의 주인공이 되자
- 무언가를 좋아하는 마음이 재능이자 강점이다
- 숨겨진 재능을 어떻게 찾을까?
[진로 더하기 생각]

왜 공부를 해야 할까? - 자산어보
- 물고기 덕후가 알려 주는 공부의 이유
- 내가 잘 살기 위해서 하는 것이 공부다
- 공부하기 전에 질문을 먼저 떠올려라
[진로 더하기 생각]

직장 선택의 기준은 행복 - 인턴
- 10년 후 나는 무엇을 하고 있을까?
- 변화하는 트렌드를 읽으며 진로를 찾는다
- 올바른 근거로 선택했다면 흔들리지 마라
- 미래를 바꾸는 독서와 감사일기
- 나만의 차별화된 스토리를 만들자
[진로 더하기 생각]

열정이 진로가 된다 - 독수리 에디
- 보란 듯이 거침없이 진로 장벽을 부수자
- 뜨거운 열정으로 스스로 진로를 개척한 운동선수들
- 꿈에 도달하는 진로는 많다
[진로 더하기 생각]

올바른 직업윤리도 능력이다 - 삼진그룹 영어토익반
- 직업윤리의 중요성을 생각해 보자
[진로 더하기 생각]

시간을 낭비하면 진로는 없다 - 인 타임
- 우리의 가장 소중한 선물, 시간
- 어떻게 하면 시간을 잘 관리할 수 있을까?
- 행복은 찾는 것이 아니라 만드는 것이다
[진로 더하기 생각]

Part 2. 내 인생 드라마의 주인공은 나다

진로 선택에 정답은 없다 - 일타 스캔들
- 우리는 타인과 너무 비교하며 산다
- 치킨게임이 아니라 선의의 경쟁이다
- 지나치게 높은 목표는 오히려 좌절감을 유발한다
- 번아웃을 느끼는 자신을 다독여 주자
- 멋진 미래가 반드시 오리라
[진로 더하기 생각]

진로를 찾는 과정은 마라톤이다 - 스물다섯 스물하나
- 끝까지 완주하기 위해서는 전략이 필요하다
- 롤 모델을 찾으면 진로가 보인다
[진로 더하기 생각]

스타트업으로 유니콘 꿈꾸기 - 스타트업
- 스타트업에 관해 배워 보자
- 창업을 꿈꿔 보는 건 어떨까?
- 자기 사업을 한다면 그 이유가 분명할수록 성공한다
- ‘덕업일치’라는 진로의 길
- 발표 수행평가는 창업을 위한 준비다
- 어떻게 하면 상대를 설득할 수 있을까?
[진로 더하기 생각]

창업가 정신을 배워 인생을 리셋하라 - 재벌집 막내아들
- 행복한 진로를 위해서는 실행력이 필요하다
- 학교에서 창업가 정신을 배우는 미국
- 레전드에게 배우는 창업가 정신
[진로 더하기 생각]

Part 3. 진로는 즐거운 예능이다

적응력을 키우면 기회가 온다 - 태어난 김에 세계일주
- 진로 로드맵에는 적응력이 중요하다
- 어디서든 잘 살아가는 적응력을 키우는 법
- 버킷리스트로 진로를 찾아보자
- 간절히 원하면 이루어진다
[진로 더하기 생각]

관심과 몰입의 힘으로 창의력을 키우자 - 뿅뿅 지구오락실
- 관심의 바다에 풍덩 빠져 보자
- 몰입은 행복의 필요조건
- 머릿속 상상을 현실로 만드는 생각 깨우기
[진로 더하기 생각]

경계를 허무는 순간 새로운 길이 열린다 - 신서유기
- 경계를 허물고 신세계에 대비하자
- 불확실한 시대를 대비하는 전략
[진로 더하기 생각]

최고의 전문가들과 함께하는 진로 상담 - 집사부일체
- 〈아침마당〉의 그녀가 전하는 면접 꿀팁
- 지구의 미래와 나의 진로
- 발상의 전환으로 해결책을 찾는다
[진로 더하기 생각]

따뜻한 토크쇼로 떠나는 랜선 진로 여행 - 유 퀴즈 온 더 블럭
- 꿈을 포기하지 않으면 진로는 열린다
- 직업은 사회로 통하는 길이다
- 서울대 교수가 들려주는 자기주도학습
- 타인의 시선 말고 내 안의 시선으로 바라보기
- 퍼스널 브랜딩으로 취업 뽀개기
[진로 더하기 생각]

에필로그 나는 진로교사입니다