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초월기업의 법칙



도서명 : 초월기업의 법칙
저자/출판사 : 스탠 버나드, 북스토리
쪽수 : 296쪽
출판일 : 2024-01-15
ISBN : 9791155643327
정가 : 22000

책 속 용어 이해하기
들어가며: 비즈니스 세계에서 승리하는 법이 달라졌다

- 0단계
1장 어떤 시장에서든 통하는 성공 방정식
인터넷이 바꾼 기업의 경쟁 방식 / 초월기업은 어떻게 이기는가 / 제품 선택이 아닌 선발로, 패러
다임의 전환
2장 오바마의 승리 방식에서 배워라
1단계: 어젠다 수립 / 2단계: 어젠다 전달 / 3단계 어젠다 옹호 / 오바마의 승리를 위한 행동 4가지

- 1단계 어젠다 수립
3장 게임의 판을 바꿔라
군사 분야의 사례: 골리앗 vs. 다윗 / 스포츠 분야의 사례: 메시 vs. 페더러 / 정치 분야의 사례:
2016년 트럼프 vs. 힐러리
4장 어젠다 수립을 위한 3가지 기법
애플의 ‘다름을 생각해보라’ / 아이팟이 새로운 영역을 창조한 방식 / 휴대전화 재창조, 애플의 아
이폰 / 애플의 경쟁 카테고리 창조 및 장악
5장 경쟁 창조: 스타벅스
스타벅스의 새로운 공간 창조 / 스타벅스의 어젠다를 실현하는 방식
6장 경쟁 재창조: 펠로톤
사이클링 경험을 재창조한 펠로톤
7장 경쟁 카테고리화: 시드립, 우버
처음으로 ‘무알코올 증류주’를 만든 시드립 / 후발 주자로서 차량 공유 서비스를 장악한 우버

- 2단계: 어젠다 전달
8장 기억 가능성: 가이코
누구나 쉽게 기억하는 어젠다의 5가지 특성 / 기억하기 쉬운 어젠다로 승리한 가이코
9장 장악 가능성: 스위트그린
‘사람들을 진짜 음식과 연결한다’는 스위트그린의 성공 방식
10장 승리 가능성: 나이키
‘Just Do It’의 시작과 생명력
11장 일치 가능성: 아마존
모든 요소를 어젠다와 일치시킨 아마존

-3단계: 어젠다 옹호
12장 접근: 구글, 자라
전 세계 정보에 무료 접근을 지원하는 구글 / 2가지 접근 방식으로 패스트 패션을 장악한 자라
13장 우위: 테슬라
초월적 우위를 확보하려는 테슬라 / 테슬라의 모델3는 어떻게 이중고를 해결했나 / 테슬라 혹은
일론 머스크에 대한 인식 / 테슬라의 전파자들
14장 전파자: 레미샤인, 글로시에
시장을 변화시키려면 전파자의 운동을 일으켜라 / 전파자 운동을 일으킨 레미샤인 / 전파자와 함
께 제품을 만들어가는 글로시에
15장 인식: 헤일로탑, 캐리 해머
헤일로탑의 꿀벌 입소문이 이룬 매출 2,500퍼센트 상승 / 캐리 해머의 ‘런웨이 모델이 아닌 롤모
델’ 캠페인

나오며: 브랜딩 말고 초월기업 체계
이 책에 쏟아진 찬사




쉬운 기사 작성법



도서명 : 쉬운 기사 작성법
저자/출판사 : 신성민, 좋은땅
쪽수 : 236쪽
출판일 : 2023-11-29
ISBN : 9791138825313
정가 : 20000

어쩌다 기자가 된 모든 분들께

PART 1. 기자의 길
1. 제비꽃은 제비꽃답게 피면 그만이다
2. 언론은 어떻게 영향력을 갖게 되는가
3. 신문의 ‘문’은 들을 문(聞)
4. 질문은 받지 않겠습니다
5. ‘선무당’이 조직을 망친다

PART 2. 기자의 시선
1. 말빚을 남기면 안 된다
2. 약자를 편들까요? 진실을 따를까요?
3. 진실은 틈새에 숨어 있다
4. 본질과 현상에 관하여
5. 두 국장 이야기

PART 3. 기자의 글
1. 하수는 힘을 쓰고 고수는 힘을 뺀다
2. 간결한 문장 만들기가 핵심
3. ‘개폼’ 잡지 말고 군더더기는 날려라
4. 혁명이냐, 반역이냐
5. 부분과 전체
6. 낮은 곳에 임하소서
7. 스트는 뭐고, 피처는 뭐예요?
8. 우두머리를 치면 나머지는 그대로 무너진다
9. 기사의 힘은 짧고 강한 리드에서
10. 낙숫물이 바위를 뚫는다
11. 기획기사에 공식이 있다고요?
12. 단락의 내용은 어떻게 채우나요?
13. 판결문은 어떻게 읽나요?
14. 인터뷰 기사의 핵심은 ‘터닝 포인트’ 찾기
15. 백 마디 말보다 사진 한 컷이 낫다
16. 칼럼 잘 쓰는 법