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이렇게만 하면 장사는 저절로 됩니다



도서명 : 이렇게만 하면 장사는 저절로 됩니다
저자/출판사 : 강호동, 위즈덤하우스
쪽수 : 288쪽
출판일 : 2022-05-18
ISBN : 9791168123175
정가 : 16500

프롤로그 | 모두가 나만의 슈퍼맨이 되기를

1부 몸으로 부딪히며 장사를 배우다

1. 첫 창업을 하기까지
짙은 안개가 걷히다
당신도 했는데, 나라고 못할까
세상이 그렇게 쉬울 리가 없지
첫 창업, 지독한 현실

2. 다시 사장 연습을 하며
장사 잘되는 망한 집
언제나 사장처럼 일하라
기다리지 말고 찾아가자
0원으로 시작한 마케팅

3. 디저트 사업의 시작, 타르타르
시장은 논리적이지 않다
장애물 앞에서 포기하지 말 것
타르타르, 성공의 법칙
실전 노하우 | 비어 있는 시장을 찾는 방법
프랜차이즈라는 양날의 검
실전 노하우 | 프랜차이즈 사업을 하고 싶다면

2부 라라브레드에서 찾은 동네 창업 성공의 법칙

4. 무엇을 팔 것인가?
식빵집 찾아 삼만 리
망했다, 어떡하지?
실전 노하우 | 고객 설문조사지 작성 요령
식빵 전문점에서 브런치 카페로 옷을 갈아입다
실전 노하우 | 잘 안될 때 ‘린 스타트업 전략’ 적용하는 법
메뉴 개발, 야 너두 할 수 있어
실전 노하우 | 원가 계산법과 일·월 매출표 작성법

5. 어디에서 팔 것인가
재주넘는 곰이 되지 말자
자영업자도 건물주가 될 수 있다
유동 인구라는 함정
전 지구적 위기 속에서 살아남기
골목이 기회다: 어디서 장사할 것인가
실전 노하우 | 좋은 입지 vs 나쁜 입지
라라브레드 인테리어 분투기

6. 그리고 어떻게 사랑받을 것인가?
디자이너가 4명이나 근무하는 이유
라라브레드 마케팅의 비밀
MZ세대 고객을 주목해야 하는 이유
실전 노하우 | 온라인에서 홍보 잘하는 방법

3부 사장이 되려는 분들에게

7. 사장의 자격
외식업은 교육업이다
실전 노하우 | 라라브레드 고객 응대 매뉴얼 맛보기
영혼을 잃지 않고 살아남기
돈 받으면서 배우는 법
팔랑귀를 접어라
성공하는 창업가에게 꼭 필요한 것

부록 | 창업가들이 가장 많이 하는 질문과 답 Q&A
감사의 말




새로운 세계합리성



도서명 : 새로운 세계합리성
저자/출판사 : 피에르 다르도 , 크리스티앙 라발, 그린비
쪽수 : 736쪽
출판일 : 2022-06-27
ISBN : 9788976826800
정가 : 39800

감사의 말?5
한국어판 서문 · 신자유주의의 변신?7

서문?합리성으로서의 신자유주의21

I부 통치의 한계들

1장?사회의 역학과 이기심의 합리성 49
정치경제학이라는 학문?51 | 이기심의 주체?54 | 이기심과 도덕 사이의 긴장?56 | 이기심의 체계?65 | ‘사태의 진행과정’에 의해 제한된 통치?71 | 자연법칙의 인식을 통한 통치?79

2장?역사의 진보와 인간 본성의 획일성 85
‘시민사회’의 의미?87 | 시민사회와 역사?90 | 사회관계의 퇴락?98 | 애덤 스미스에게서의 두 욕망?102 | 진보주의 이후에 발생한 사건들?107

3장?개인의 여러 권리에 의해 제한된 통치 118
루소, 로크 그리고 ‘법률-연역적’ 길?120 | 개인적 권리의 토대: 목적론에서 순환론으로?124 | 조물주와 단절된 자연권?127 | 소유권의 토대로서의 자기 소유권?134 | 로크 이후의 소유권?142 | ‘지상(至上)권’의 본질?147 | 통치의 제한?154 | ‘위대한 통치술’?158

4장?유용성의 통제 아래 있는 통치 164
공적 행동의 원리로서의 자연권에 대한 비판?170 | 정치행위의 유일한 기준으로서의 유용성의 원칙?178 | 자발성의 구축?186 | 사회개혁주의로 열린 길?190

5장?자유주의의 위기와 신자유주의의 탄생 195
지나치게 편협한 이데올로기?198 | 토크빌과 밀의 때이른 우려?202 | 자유시장 옹호?207 | 국가에 대한 미신에 반대하여?211 | 세기말 경쟁주의의 탄생?214 | ‘새로운 자유주의’와 ‘사회진보’?223 | 칼 폴라니가 말한 국가의 이중활동?232 | 자유주의의 불협화음과 신자유주의?239

Ⅱ부 학문적 재정립

6장?월터 리프먼 학술대회 혹은 자유주의의 쇄신 245
자유주의적 자연주의에 대항하여?248 | 신자유주의의 독창성?256 | 쇄신된 자유주의의 어젠다?266 | 신자유주의와 자본주의 혁명?271 | 법의 지배?278 | 엘리트의 통치?284

7장?‘경제정책’과 ‘사회정책’ 중간에 위치한 질서자유주의 289
정책적 과업으로서의 ‘질서’(Ordo)?289 | 경제를 통한 국가의 정당화 그리고 그 ‘사회적 보완’?296 | 경쟁의 질서와 ‘경제체제’?303 | ‘질서화’정책과 ‘조절’정책?306 | 소비자로서의 시민과 ‘사법(私法) 사회’?310 | ‘사회적 시장경제’: ‘사회적인 것’의 양의성?315 | 질서자유주의의 ‘사회에 대한 정책’?319 | 프롤레타리아화에 대한 대책으로서의 소기업?326 | ‘제3의 길’?330

8장?기업가적 인간 334
개입주의 비판?338 | 시장에 대한 새로운 개념?343 | 시장과 지식?347 | 자기통치 양식으로서의 기업가정신?351 | 새로운 대중기업가의 양성?357 | 기업가적 인간의 보편성?361

9장?사적 권리를 보호하는 강력한 국가 368
방임도 아니고… ‘사회적 목표’도 아닌 것?370 | ‘시장의 자생적 질서’ 혹은 ‘카탈락시’(Catallaxie)?373 | ‘자유가 보장된 영역’과 개인들의 권리?379 | ‘통치활동의 합법적 영역’과 법치국가의 규칙?388 | 민주주의보다도 강한 국가?404

Ⅲ부 새로운 합리성

10장?거대한 전환 411
경쟁을 통한 새로운 조절?417 | 금융 자본주의의 비상?425 | 이데올로기(1): ‘자유 자본주의’?433 | 이데올로기(2): ‘복지국가’와 개인들의 사기저하?440 | 규율(1): 규율의 새로운 체계?449 | 규율(2): 선택의 의무?460 | 규율(3): 신자유주의적 기업경영?463 | 합리성(1): 전문가들과 행정가들의 실천?470 | 합리성(2): 신자유주의적 좌파의 ‘제3의 길’?474

11장?유럽연합 구축의 기원이 되는 질서자유주의 491
유럽헌법조약의 원리에 대한 고고학?498 | 독일연방공화국[서독]에서 질서자유주의가 잡은 헤게모니?505 | 질서자유주의의 영향을 받는 유럽연합의 구축?511 | 법제의 경쟁화를 향하는가??516

12장?기업가적 정부 525
‘기업의 거버넌스’로부터 ‘국가의 거버넌스’로?531 | 세계 정부 없는 세계 거버넌스?544 | 기업 모델?548 | 이기적이고 합리적인 행위주체 가설?551 | 공공선택론과 새로운 공공정책?557 | 국가 행위 한복판에서의 경쟁?567 | 좌파의 정책??574 | 통제 테크놀로지?582 | 관리통제주의와 정치적 민주주의?587

13장?신자유주의적 주체 구축 591
복수의 주체와 영역들의 분리화?593 | 기업에 의한 사회의 모델화?598 | ‘기업문화’와 새로운 주체성?601 | 자기 가치고양의 에토스로서의 자기 자신의 기업?608 | ‘수행능력 단련’과 그 기술?616 | ‘영혼의 관리’와 기업의 관리?622 | 리스크: 실존의 영역과 강제된 삶의 양식?627 | ‘책임성’(accountability) 633 | 새로운 장치 ‘수행능력/향유’?637 | 효율성에서 수행능력으로?643 | 신주체에 대한 임상진단?649 | 신주체의 자기 향유?663 | 신자유주의 주체의 통치?666

결론?자유민주주의의 고갈 671

옮긴이 해제?707