상대를 휘어잡는 대화기술 또는 뇌과학 마케팅
땅끝
2025-01-04 07:51
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본문
상대를 휘어잡는 대화기술
도서명 : 상대를 휘어잡는 대화기술
저자/출판사 : 크리스 고트샬크, 경성라인
쪽수 : 301쪽
출판일 : 2021-03-25
ISBN : 9788955641813
정가 : 14000
서문
머리말
Chapter 1. 대화능력이 왜 중요한가
Chapter 2. 소통의 벽
Chapter 3. 보디랭귀지
Chapter 4. 30초 안에 대화 시작하기
Chapter 5. 대화를 이어나가는 방법
Chapter 6. 무대를 떠나는 법
Chapter 7. 어려운 대화 마무리하기
Chapter 8. 직장에서의 대화법
Chapter 9. 대화와 우정
Chapter 10. 남녀관계의 대화술
Chapter 11. 인터넷상의 대화
결론
부록 : 보디랭귀지에 관한 구체적인 내용
뇌과학 마케팅
도서명 : 뇌과학 마케팅
저자/출판사 : 매트 존슨 , 프린스 구먼, 21세기북스
쪽수 : 440쪽
출판일 : 2021-07-12
ISBN : 9788950996284
정가 : 25000
머리말_소비 세계에 숨겨진 암호를 읽다
Chapter 1 뇌의 사각지대가 만든 마케팅의 기회_우리 뇌에 자리 잡은 브랜드
경험이 아닌 추측이 맛을 결정한다 ｜믿음이 경험을 바꾼다｜뇌는 패턴을 학습하는 기계다｜코카콜라, 우리의 뇌 속에 자리 잡다｜뇌의 사각지대
Chapter 2 패턴을 깨는 브랜드가 성공한다_우리의 지각을 왜곡하는 앵커링 효과
로그아웃하지 못하는 이유｜빛나는 것들에 대한 경계｜권장소비자가격의 함정
Chapter 3 강한 인상이 강력한 브랜드를 만든다_브랜드가 기억을 이용하는 방법
기억이란 무엇인가?｜경험이 기억이 되는 순간｜맥도널드의 트로이 목마 전략｜애플스토어의 피크엔드 효과｜브랜드의 체험 마케팅｜디지털 시대, 체험 콘텐츠의 부상
Chapter 4 기억의 재구성_맥락이 모든 것을 바꾼다
노스탤지어 마케팅과 기억의 오류 다이어트｜맥락이 모든 것을 바꾼다｜인지부조화의 마케팅 전략
Chapter 5 충동 성향과 마케팅 전략_충동형 인간과 숙고형 인간을 위한 마케팅
아마존과 넷플릭스가 설정한 기본 옵션｜수동 모드와 자동 모드가 충돌하다｜충동과 통제 사이에서｜슬기로운 소비자가 된다는 것
Chapter 6 이상한 나라의 소비자_쾌락과 고통의 소비 방정식
기이한 쾌락의 성향｜쾌락에서 고통의 마케팅 전략
Chapter 7 디지털 중독 시대의 마케팅_페이스북, 구글, 유튜브의 성공법
플랫폼 기업에 중독되다｜도파민형 인간｜덜 약속하고 더 해줘라｜페이스북과 라스베이거스의 공통점｜결코 멈출 수 없는 이유｜‘공짜’ 플랫폼의 함정｜기술에 중독된 시대
Chapter 8 취향의 마케팅_코카콜라와 테슬라의 홍보 전략
구글이 광고가 필요 없는 이유｜가독성과 신뢰성의 상관관계｜체감 범죄율의 비밀｜〈스타워즈〉의 새롭고도 익숙한 공식
Chapter 9 공감하는 브랜드가 살아남는다_소통하는 브랜드의 힘
소통의 테니스 게임｜할리데이비슨, 성패의 갈림길에 서다｜거울 뉴런과 공감 마케팅｜공감하는 브랜드
Chapter 10 스토리텔링 마케팅_평범함에 본질을 부여하는 이야기의 힘
마이클 조던 운동화의 가치｜미각에 본질을 더하다｜본질이 우리의 지갑을 만날 때｜메르세데스 벤츠 박물관에 감춰진 것｜이야기가 삶을 바꾼다
Chapter 11 미드리미널 마케팅의 시대_인간의 무의식을 파고드는 마케팅 전략
보이지만 보지 못한 것의 비밀｜브랜드는 어떻게 우리의 감각을 조정하는가?｜우리는 우리가 선택한 것을 선택하지 않는다
Chapter 12 마케팅의 미래_기술 사회가 가져올 새로운 마케팅의 길
알고리즘의 놀라운 예측｜신경마케팅의 미래｜딥페이크가 가져올 마케팅의 미래｜소비자주의 2.0｜마케팅은 설득이다｜현명한 소비자의 길
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