체크체크 역사 중학 2(2022) 또는 콘텍스트 마케팅 혁명
땅끝
2025-01-04 07:51
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체크체크 역사 중학 2(2022)
도서명 : 체크체크 역사 중학 2(2022)
저자/출판사 : 천재교육 편집부, 천재교육
쪽수 : 340쪽
출판일 : 2021-10-15
ISBN : 9791125965275
정가 : 19500
Ⅰ. 선사 문화와 고대 국가의 형성
01 선사 문화의 전개
02 고조선과 여러 나라의 성장
03 삼국의 성장과 체제 정비
04 삼국의 경쟁과 발전
05 삼국의 문화와 대외 교류
Ⅱ. 남북국 시대의 전개
01 신라의 삼국 통일과 발해의 건국
02 남북국의 발전과 변화
03 남북국의 문화와 대외 관계
Ⅲ. 고려의 성립과 변천
01 고려의 건국과 정치 변화
02 고려의 대외 관계
03 몽골의 간섭과 고려의 개혁
04 고려의 생활과 문화
Ⅳ. 조선의 성립과 발전
01 통치 체제와 대외 관계
02 사림 세력과 정치 변화
03 문화의 발달과 사회 변화
04 왜란·호란의 발발과 영향
Ⅴ. 조선 사회의 변동
01 조선 후기의 정치 변동
02 사회 변화와 농민의 봉기
03 학문과 예술의 새로운 경향 ~ 04 생활과 문화의 새로운 양상
Ⅵ. 근·현대 사회의 전개
01 국민 국가의 수립
02 자본주의와 사회 변화
03 민주주의의 발전
04 평화 통일을 위한 노력
콘텍스트 마케팅 혁명
도서명 : 콘텍스트 마케팅 혁명
저자/출판사 : 매슈 스위지, 시크릿하우스
쪽수 : 384쪽
출판일 : 2021-04-20
ISBN : 9791190259576
정가 : 18000
추천의 글
들어가며. 왜 콘텍스트가 중요한가?
1부. 무한 매체 시대, 모든 것이 바뀌었다
1장. 마케팅 생태계에 일어난 엄청난 변화
누구에게 주도권이 있는가 | 유한의 시대가 저물고 무한의 시대가 열렸다 | 콘텍스트 마케팅 혁명의 세 가지 열쇠
2장. 새로운 소비자, 새로운 고객 여정
새로운 소비자는 기존의 범주에 들어맞지 않는다 | 새로운 고객 여정은 트리거부터 시작된다
2부. 어떻게 마케팅에서 콘텍스트가 작동하는가
3장. 소비자의 필요를 충족하는 콘텍스트 구조
콘텍스트 사이클을 구축하라 | 콘텍스트 구조를 이루는 5요소
4장. 유효성: 사람들이 바라는 가치를, 그들이 바라는 순간에 얻을 수 있도록
일방적 경험: 소비자들의 주의를 끌어오기 | 일대일 경험: 개인에게 메시지를 전송하기 | 유기적 경험: 활발한 소통
5장. 허락: 소비자가 요청한 것을, 소비자가 바라는 조건대로
암묵적 허락 또는 명시적 허락 | 명시적 허락을 얻기 위해 노력하라 | 명시적 허락을 얻으면 더 좋은 데이터에 접근한다
6장. 개인화: 개인화된 경험을 넘어 개인화된 경험 전달까지
개인화 수준이 낮은 대중매체 광고 | 광고보다 한 단계 나아간 고객 세분화 | 기술이 필요한 일대일 마케팅 | 개인 맞춤형 서비스, 인간 대 인간 | 브랜드 커뮤니티를 통해 개인 맞춤형 브랜드 경험을 구현한다
7장. 진정성: 브랜드 목소리, 공감 능력, 채널 일관성을 동시에 결합하라
진정성의 질을 결정하는 것들
8장. 목적성: 제품 구매를 넘어 브랜드와 끈끈한 유대를 형성한다
연속체 안에서의 단계별 차이
3부. 무한 매체 시대의 콘텍스트 마케팅
9장. 광고 캠페인에서 고객 여정으로 전환하라
모든 여정에는 지도가 필요하다 | 고객 페르소나와 고객 여정 지도 그리기
10장. 고객 여정을 촉진하는 트리거를 활용하라
잠재 고객과 일찍, 그리고 자주 만나기 | 고객 여정을 촉진하는 방법 | 브랜드 지지자들의 힘을 이용하기
11장. 자동화 프로그램을 이용하라
지속적으로 고객 여정을 생성하라 | 목표 달성을 위해 자동화 프로그램을 활용하라 | 경험 가능성을 극대화하는 분산형 자동화
12장. 고객 여정에 애자일 방법론을 적용하라
더 나은 고객 여정을 더 빨리 구축하기 | 마케터의 추측이 아닌 데이터에 기반한 테스트 | 애자일 백로그를 이용해 집중력 유지하기
13장. 새로운 콘텍스트 마케팅 모델
테슬라: 고객 여정 전반에 걸친 콘텍스트 마케팅 | 최고경험책임자: 모든 고객 경험을 책임지다 | 콘텍스트 마케팅 활동은 어떤 가치가 있는가? | 가중치 파이프라인 모델을 이용한 가치 평가 | 고객 생애 가치를 이용한 가치 평가 | 모든 팀이 콘텍스트 마케팅을 하도록 만드는 법
14장. 콘텍스트 마케팅을 실행하라
경영진 승인이 반드시 필요하다 | 한 번에 하나씩, 스트레치 예산 전략 | 글로벌 시장을 지배할 콘텍스트 마케팅
감사의 글
미주
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