니체와의 대화 또는 플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가 > NEW도서

니체와의 대화



도서명 : 니체와의 대화
저자/출판사 : 프리드리히 니체, 힘찬북스
쪽수 : 288쪽
출판일 : 2021-08-27
ISBN : 9791190227155
정가 : 15000

머리말

PART 1
자기 자신과 가장 가깝고도 먼
- ‘인간’에 관한 38가지 잠언들

PART 2
영원히 타는 목마름으로
- ‘욕망과 감정’에 관한 45가지 잠언들

PART 3
살아 있는 한, 더욱 강해지리라
- ‘용기와 꿈’에 관한 13가지 잠언들

PART 4
나의 존재 의미를 실감하는 순간
- ‘타인과의 관계’에 관한 26가지 잠언들

PART 5
훌륭한 자신과 마주하기 위해서
- ‘인생’에 관한 22가지 잠언들

PART 6
더 냉철하게, 더 여유롭게, 더 지혜롭게
- ‘바람직한 태도’에 관한 31가지 잠언들

PART 7
우리의 암울한 밤을 밝혀 주는
- ‘예술’에 관한 19가지 잠언들

PART 8
인생이 나지막하게 들려주는 속삭임
- ‘진실과 진리’에 관한 33가지 잠언들




플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가



도서명 : 플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가
저자/출판사 : 김병규, 미래의창
쪽수 : 232쪽
출판일 : 2021-04-30
ISBN : 9791191464078
정가 : 16000

들어가는 글 플라스틱, 최고의 브랜드 전략이 되다

1부 플라스틱, 재앙의 시작
소리 없는 킬러, 플라스틱
버려진 플라스틱은 어디로 가나?
플라스틱에 대한 규제가 시작되다

2부 플라스틱을 알아야 답이 보인다
플라스틱, 제대로 알자
● 플라스틱 분류 코드
● 분류 코드의 한계
● 플라스틱의 재활용 과정
● 버려진 플라스틱은 얼마나 재활용되나?
다양한 시도, 그리고 한계
● #플라스틱제로 실천하기
● 대체재를 찾아라
● 재사용을 생활화합시다
환경 문제에서 플라스틱이 유독 주목받는 이유
● 왜 플라스틱인가?
● MZ세대는 진실한 브랜드를 원한다

3부 순환적 플라스틱을 위한 다섯 가지 리사이클 원칙
플라스틱을 순환하라
환경 보호인가? 그린워싱인가? 1
리사이클 원칙 ① 상품성: 가장 뛰어난 제품에 재활용 자원을 사용하라
● 세정제 용기에 디자인을 입힌, 메소드
● 누구나 갖고 싶어 하는 의자, 이케아
리사이클 원칙 ② 수요성: 순환성에는 수요가 필요하다
● MZ세대가 열광하는 업사이클 브랜드, 프라이탁과 119REO
● 패셔니스타들이 선택한 재활용 슈즈, 로티스
리사이클 원칙 ③ 전반성: 모든 제품과 포장재에서 순환성을 추구하라
● 버려진 우유통으로 유아용 장난감을 만들다, 그린토이즈
● 페트병으로 만든 요가복, 걸프렌드 콜렉티브
리사이클 원칙 ④ 과정성: 생산 과정과 운영 방식을 개혁하라
● 지구를 지키기 위해 사업하는, 파타고니아
● 신발 제조 방식의 혁명, 나이키
리사이클 원칙 ⑤ 자급성: 재활용 자원을 스스로 공급하라
● 헌 옷으로 새 옷을 만드는 디자이너, 아일린 피셔
● 제주도에 버려진 페트병이 가방이 되다, 플리츠마마

4부 지속 가능한 플라스틱을 위한 브랜드 전략
진정성 있게 다가가라
재활용에 대한 거부감을 줄여라
● 아디다스×팔리: 오션 플라스틱을 브랜드화하다
공급 시스템을 구축하라
조직 구조를 갖춰라
누구보다 빠르고 철저하게 움직여라

5부 소비자의 새로운 평가 기준, 그린
브랜드를 평가하는 소비자의 다섯 가지 기준
● 1. 제품 수요는 충분한가?
● 2. 제품과 포장 전반에 걸쳐 재활용 자원을 사용했는가?
● 3. 생산 및 운영 과정에 있어서 자원 사용을 줄이고 재활용 플라스틱을 활용했는가?
● 4. 자사가 판매한 제품의 플라스틱을 수거했는가?
● 5. 환경 보호 활동을 지나치게 홍보하고 있지는 않는가?
기업이 아니라 소비자를 움직여라

맺음말