광고 매체론 또는 나는 집 대신 땅에 투자한다 > NEW도서

광고 매체론



도서명 : 광고 매체론
저자/출판사 : 이경렬, 학지사
쪽수 : 448쪽
출판일 : 2023-09-15
ISBN : 9791198211354
정가 : 25000

머리말

제1부 광고 매체의 이해

제1장 광고 매체의 정의, 역할, 분류
1. 광고 매체의 정의
2. 매체, 비히클, 유닛
3. 광고 매체의 분류
4. 광고 매체의 역할
5. 매체 효과의 범위
6. 매체 의사결정과정

제2장 소비자 정보처리이론과 미디어
1. 인지적 학습이론
2. 행동적 학습이론
3. 소비자 행동 모델

제3장 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션이란
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 접근방법
3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 확장된 미디어 믹스 전략

제4장 디지털 매체와 광고패러다임의 변화
1. 디지털 매체란
2. 커뮤니케이션 패러다임의 변화
3. 광고패러다임의 변화
4. 수용자 환경의 변화
5. 매체 환경의 변화
6. 메시지 환경의 변화: 미디어 크리에이티브의 활성화
7. 광고와 기술의 만남: 애드테크

제5장 디지털 광고시스템 및 생태계
1. 디지털 광고시스템
2. 디지털 광고생태계

제2부 광고 매체의 기본개념들

제6장 매체 효과측정의 기본단위
1. 방송 매체의 측정단위
2. 인쇄 매체의 측정단위
3. 디지털 매체의 측정단위
4. 매체 효율성 측정단위
5. 매체 수용자 조사방법

제7장 도달률, 빈도, GRPs
1. 도달률
2. 빈도 혹은 평균빈도
3. GRPs
4. GI

제8장 도달률과 빈도를 넘어서: 유효빈도, 유효도달률, 노출분포
1. 유효빈도
2. 유효도달률
3. 노출분포

제3부 매체 기획과정

제9장 매체 기획 의사결정과정
1. 사전기획과정
2. 기획과정
3. 실행과정
4. 사후기획과정
5. 미디어 브리프

제10장 사전기획과정
1. 환경분석
2. 제약요소

제11장 표적 수용자의 선정과 타기팅
1. 시장세분화와 표적 수용자 선정과정
2. 표적 수용자의 정의
3. 표적 수용자별 광고 예산의 배분
4. 간접조사 자료를 활용한 표적 수용자 선정
5. 사용자 데이터를 활용한 표적 수용자 선정
6. 데이터 3법 개정안과 가명 정보의 활용
7. 디지털 광고의 표적 수용자 타기팅

제12장 매체 목표
1. 매체 목표의 발전 단계
2. 마케팅 목표, 광고 목표, 매체 목표의 위계관계
3. 매체 목표설정의 두 가지 접근방법
4. 매체 목표의 설정에 영향을 미치는 요인
5. 디지털 광고의 매체 목표설정

제13장 미디어 믹스
1. 미디어 믹스
2. 비히클 믹스
3. 유닛 믹스
4. 디지털 광고의 미디어 믹스 최적화

제14장 매체 스케줄링
1. 매체 스케줄링의 유형
2. 매체 스케줄링의 시간 구성
3. 매체 스케줄링 시 고려사항
4. 플로차트와 예산요약표의 작성

제15장 광고지역의 결정

제16장 매체 스케줄의 효과 및 효율성 평가
1. 사전평가
2. 사후평가
3. 매체 스케줄 효과평가의 문제점

제17장 광고 예산의 설정
1. 광고 예산 설정의 접근방법
2. 광고 예산의 설정 방법
3. 광고 예산 설정의 영향요인
4. 광고 예산의 배분

제4부 광고 매체의 유형

제18장 방송 매체
1. TV
2. 라디오
3. 방송 광고의 제한규정

제19장 인쇄 매체
1. 신문광고
2. 잡지광고
3. 인쇄 광고의 구매 및 집행과정

제20장 디지털 매체
1. 디지털 매체의 분류
2. 디지털 광고의 유형

제21장 옥외매체
1. 옥외매체란
2. 옥외매체의 분류
3. 옥외광고의 효과측정
4. 디지털 사이니지
5. 앰비언트 미디어

참고문헌
찾아보기




나는 집 대신 땅에 투자한다



도서명 : 나는 집 대신 땅에 투자한다
저자/출판사 : 김종율 , 임은정, 한국경제신문
쪽수 : 348쪽
출판일 : 2023-03-30
ISBN : 9788947548885
정가 : 20000

프롤로그_ 내가 임은정 선생과 책을 쓰는 이유
토지 투자 공부가 처음인 분들에게_ 누구나 시작할 때는 초보다

1장_지금 왜 토지에 관심을 가져야 할까?
부동산 투자로 인생을 바꾸고 싶다면?
토지 투자를 어렵게 생각하는 이유
투자하기 좋은 땅 vs. 나쁜 땅
딱 1년 공부하고 평생 써먹는 토지 공부
싸고 좋은 땅 있나요?
토지 투자의 3가지 유형
아파트 갭 투자금액으로 시작하는 소액 토지 투자

2장_ 돈 되는 토지를 어떻게 찾을까?
토지 투자란 3년 후 땅값을 예측해내는 게임
땅의 계급을 알려주는 토지이용계획 읽는 법 1
땅의 계급을 알려주는 토지이용계획 읽는 법 2
지목보다 용도지역이 중요한 이유
개발 관련 뉴스 읽는 법은 따로 있다
돈 되는 개발 정보, 어디에서 찾을까?
원석에서 보석이 될 땅 찾기
투자 진입 시점은 언제가 좋을까?

3장_ 토지 투자, 이것만은 알고 하자
당신이 꼭 알아야 할 공법 몇 가지
지구단위계획이라는 끝판왕
모르면 손해 보는 건축법과 도로법
돈은 길을 따라 흐른다
도로가 지나가는 땅은 가치가 낮을까?
고속도로 IC가 개통할 때 오르는 땅과 오르지 않는 땅
역세권이냐 엿세권이냐
방구석에서 쉽게 하는 토지 측량
건물도 해를 봐야 자란다
토지를 더 알고 싶다면 공적 장부 확인을
알고 해야 돈이 되는 농지·산지 투자
농지에 농사를 짓지 않으면 어떻게 될까?
농지 투자의 핵심, 농업진흥구역이 해제될 곳을 노려라
개발행위허가로 땅의 가치 높이기
용도지역에 맞는 투자 비법
시장이 바뀔 때는 이런 투자를
지식산업센터가 뜰 때는 준공업지역 투자를
지식산업센터가 들어서면 상권이 바뀐다고?

4장_토지, 남보다 잘 사는 방법
초보 토지 투자자가 접근하기 좋은 경매와 공매
공인중개사를 통해 토지를 매매할 때
토지 시세를 파악하는 법
토지 대출 잘 받는 법
토지 투자 시 활용하면 좋은 사이트와 앱

5장_ 다양한 사례로 풀어보는 토지 투자
개발제한구역 투자의 정석
카피하라, 유형은 늘 비슷하다
취락지구 투자로 돈 벌기
수용지 보상 투자로 수익 내는 법
초보는 모르는 고수의 투자법
앞으로 10년간 주목해야 할 토지 투자 유망지역
반드시 관심 가져야 할 투자처, 공장
토지 투자 유망지역의 최근 투자 사례

에필로그_ 현실을 직시하자, 투자는 어려운 것이다
언제나 이기는 투자를 위하여_ 부동산의 근본은 토지다