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IMC 광고론



도서명 : IMC 광고론
저자/출판사 : 한은경,저자,글,, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 356쪽
출판일 : 2001-09-21
ISBN : 9788984990678
정가 : 15000

제1장 IMC의 배경 및 정의 ...13
- 광고와 프로모션의 성장 ...13
- 관계마케팅 ...17
- 통합 마케팅 커뮤니케이션 ...19
- 프로모션 믹스:IMC를 위한 도구 ...26
- IMC 기획 모델 ...31

제2장 IMC의 전략과 기획 ...35
- 마케팅 전략과 분석 ...37
- 표적 마케팅 과정 ...40
- 마케팅 기획 프로그램의 전개 ...54

제3장.IMC의 조직 ...61
- IMC과정의 참여자 ...61
- 기업 내에서 광고와 프로모션을 위한 조직 ...63
- 광고회사 ...68
- 대행 수수료 ...73
- 광고회사의 평가 ...76
- 특수 서비스 ...77
- IMC 서비스 ...79
- 광고회사 현황 ...79

제4장 소비자행동 ...85
- 소비자 행동 연구의 중요성 ...86
- 소비자 의사결정 ...86
- 소비자 행동 모델 ...96
- 소비자 조사 ...101

제5장 커뮤니케이션 과정 ...109
- 커뮤니케이션의 기본 모델 ..109
- 소비자 정보 처리과정 ...116
- 소비자 태도 ...127
- 마케팅 커뮤니케이션의 사회적 시사점 ...132

제6장 커뮤니케이션 요소 ...135
- 정보원 ...137
- 메시지 ...148
- 채널 ...153

제7장 프로모션 ...159
- 프로모션 ...159
- 프로모션 목표 ...162
- 프로모션 예산 ...174

제8장 IMC의 크리에이티브 전략 ...187
- 크리에이티브는 무엇인가 ...187
- 광고 소구와 표현 기법 ...188
- 크리에이티브의 제작 ...210
- 크리에이티브 평가를 위한 가이드라인 ...218

제9장 매체전략 ...221
- 매체계획 ...221
- 매체계획개발 ...230

제10장 직접 마케팅 ...249
- 직접 마케팅 ...249
- 데이터베이스 마케팅 ...261
- 인터넷 마케팅 ...267

제11장.판매촉진 ...281
- 판매촉진 ...281
- 판매촉진의 범위와 역할 ...283
- 판매촉진의 발달 ...285
- 소비자 중심 판매촉진 ...293
- 판매자 중심 판매촉진 ...304
- 판매촉진과 광고의 결합 ...311

제12장. 국제광고 ...317
- 국제 마케팅의 중요성 ...317
- 글로벌 광고와 지역화광고 ...324
- 국제광고의 결정 영역 ...333

참고문헌 ...344