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소니제국의 마케팅



도서명 : 소니제국의 마케팅
저자/출판사 : 야마무라,신이치로, 참솔
쪽수 : 196쪽
출판일 : 2001-10-09
ISBN : 9788988430200
정가 : 8500

머리말

제1장 "e시대 마케팅"으로
급변하는 마케팅
비즈니스 환경이 바뀐다
e시대 마케팅

제2장 마케팅 이노베이션을 향하여
SMOJ 탄생의 정신
마케팅을 변화시킬 시스템을 도입하다
마케팅 혁명 - SMOJ의 목표와 계획

제3장 SMOJ비즈니스의 노하우
SMOJ 비즈니스의 전개
제품차별화와 새로운 가치 제안으로 시장 창출 - 핸디캠
전통적 불도저형 마케팅으로 시장 변혁 - TV베가
제로베이스의 모험에서 - PC바이오
매장 입구를 새로운 승부처로 - 미디어 & 바테리
업계 상식의 "벽"을 허문 시장 창조 - 헤드폰 MDR-G61
최상의 "고객 과제 해결사"로서 - 전문적 비즈니스
소니의 비즈니스는 전문가 의식에서 시작되었다

제4장 새로운 비즈니스에 대한 도전
인터넷 비즈니스의 전략
생활방식을 제안하는 가상 쇼핑몰 - 소니 스타일 닷컴
정보 발신의 기점 - 소니 드라이브
SMOJ의 새로운 비즈니스 - 인터넷 비즈니스 개발부

제5장 창조적 마케팅으로 시장 형성
창조하는 SMOJ의 마케팅
마케팅이 제안하는 것
사용자의 마음을 사로잡는 마케팅
커뮤니케이션으로 신뢰관계 구축

제6장 마케팅이 제품이 되는 날
면밀히 계산된 다양성
새로운 출범 - SMOJ의 제 2 창업

맺음말을 대신하여 / 옮긴이의 말