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문화 콘텐츠 해외 마케팅



도서명 : 문화 콘텐츠 해외 마케팅
저자/출판사 : 박장순,저자,글,, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 139쪽
출판일 : 2005-08-30
ISBN : 9788984993648
정가 : 14000

머리말 ...v

제1부 한류와 문화콘텐츠산업 ...1

I. 문화콘텐츠 개념에 대한 이해 ...3
1. 문화콘텐츠의 정의 ...3
2. 문화콘텐츠의 기원 ...8
3. 문화콘텐츠의 특성 ...10
4. 문화콘텐츠의 분류 ...12
5. 문화콘텐츠의 기능과 역할 ...13

II. 문화산업과 문화콘텐츠산업 ...19
1. 문화산업이란? ...19
2. 문화산업과 문화콘텐츠산업 ...20
3. 미래산업으로서의 문화콘텐츠산업 ...21

III. 한류에 대한 이해 ...24
1. 한류와 문화콘텐츠산업 ...24
2. 한류의 어제와 오늘 ...26
3. 한류의 내일을 위한 전략 ...36

제2부 문화콘텐츠 마케팅 ...43

I. 문화콘텐츠 마케팅이란? ...45
1. 제품 ...45
2. 시장거래 ...46
3. 판매 ...48
4. 판매 촉진 ...51
5. 종합조정 ...57

II. 콘텐츠의 속성과 마케팅의 특성 ...59
1. 마케팅과 콘텐츠의 속성 ...60
2. 콘텐츠 마켓과 마케팅의 특성 ...60
1) 판권료의 가변성 ...61
2) 관계의 지속성과 인간관계 ...61

III. 문화콘텐츠 마케팅의 실제 ...65
1. 거래의 방식과 종류 ...65
1) 실렉션딜 ...65
2) 패키지딜 ...65
3) 라이브러리딜과 아웃푸트딜 ...67
4) 올라이트딜 ...69
5) 타임블록 편성 방식 ...69
6) 광고를 연계한 편성시간대 판매 방식 ...70
2. 판권과 윈도우, 홀드백 ...70
1) 판권 ...70
2) 윈도우와 홀드백 ...71
3. 영상 콘텐츠와 지적재산권 ...73
1) 저작권 ...73
2) 저작인접권 ...74
3) 저작인격권 ...74
4. 판권료 ...75
1) 산출근거 ...75
2) 판권료 협상 ...79
5. 계약서와 텀스 앤드 컨디션스 ...81
1) 타이틀 ...81
2) 라이선스 피 ...81
3) 미디어 ...83
4) 듀레이션 ...83
5) 페이먼트 텀 ...84
6) 넘버 오브 트랜스미션 ...85
7) 매너 오브 트랜스미션 ...85
8) 테리토리 ...86
9) 라이선스 피어리어드 ...87
10) 라이선스의 종류 ...87
11) 머티리얼폼 & 딜리버리 데이트 ...88
12) 트랜스포테이션 & 스페셜 컨디션스 ...88
6. 콘텐츠 수출입시장에 대한 이해 ...92
1) 콘텐츠와 문화교류 ...92
2) 문화교류로서의 콘텐츠 수출입 ...93

제3부 세계 문화콘텐츠 마켓 ...97

I. 종합 마켓과 전문 마켓 ...99
1. 종합 마켓 : TV 프로그램 마켓 ...100
1) 몬테카를로TV페스티벌 ...102
2) 미프티비(MIPTV) · 미프콤(MIPCOM) · 밀리아(MILIA) ...103
3) 냇피 ...105
4) 상해TV페스티벌 · 사천TV페스티벌 ...106
5) 북경TV페스티벌 ...107
6) BBC 쇼케이스(Showcase) ...108
7) 국제방송영상견본시 ...108
2. 전문 마켓 ...110
1) 게임 마켓 ...110
2) 애니메이션/캐릭터/음반 마켓 ...115
3) 영화 마켓 ...121

II. 세계 문화콘텐츠 마켓의 흐름과 판도 변화 ...126
1. TV 프로그램 마켓의 판도변화 ...127
2. 게임 마켓의 흐름과 판도변화 ...131

저자소개 ...140