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이젠 정책 e 홍보다



도서명 : 이젠 정책 e 홍보다
저자/출판사 : 정책홍보혁신포럼,엮음,저자,글,, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 224쪽
출판일 : 2005-10-04
ISBN : 9788984993693
정가 : 23000

추천사 ⅴ
머리말 ⅵ

Ⅰ부. 온라인 정책홍보 개요 3

1장. 온라인 정책홍보의 이해 3
온라인 정책홍보의 개념 5
온라인 정책홍보 매체의 정의 및 분류 9
온라인 공중의 현황 및 특성 분석 11

2장. 온라인 정책홍보 활동 분석 15
온라인 정책홍보 활동의 4대 영역 17
온라인 정책홍보 조직의 운영 21
온라인 정책홍보 담당관의 역할 23

Ⅱ부. 보유 매체 활용 방안
1장. 정책고객서비스 활용 29
정책고객서비스의 개념 및 특징 31
정책고객서비스의 제작 및 전략 설계 가이드 37
정책고객서비스를 활용한 관계 증진 45

2장. 국정브리핑 활용 51
국정브리핑의 개념 53
온라인 뉴스 작성 방법 54
포털 연계 여론관리 기능 강화 59

3장. 온라인 여론수렴 63
온라인 여론조사의 유형 65
온라인 여론수렴의 운영 및 유의사항 71
여론수렴을 통한 인터넷 공론장 형성 정책홍보 77

4장. 온라인 쟁점관리 활동 79
온라인 쟁점관리의 개념 및 중요성 81
온라인 쟁점관리 프로세스 81

5장. 기타 정책홍보 매체 활용 93
웹캐스팅을 활용한 브리핑 95
기관 운영 포털사이트 구축 활용 97
온라인 이벤트 99
웹진 109

Ⅲ부. 보유 매체 활용 방안
1장. 포털사이트 활용 113
지식 검색을 활용한 정책홍보 115
정책 키워드를 활용한 정책홍보 119
보도자료 전송 서비스를 활용한 뉴스 제공 125
미니홈피를 활용한 정책홍보 캠페인 129
블로그를 활용한 정책홍보 137

2장. 모바일 및 기타 매체활용 145
모바일 홈페이지의 운영 146
IP TV 147
무선인터넷(와이브로) 151
위성 DMB 153
SMS 155


Ⅳ부. 인터넷 언론관계 방안
1장. 인터넷 언론의 특성 및 유성 161
인터넷 언론 및 언론관계의 특성 163
인터넷 언론의 의제설정 방식 및 변화 167
인터넷 언론과 연관한 법적 대응 167

2장. 인터넷을 통한 언론관계 발전방안 171
온라인 정책홍보 담당관의 역할 재인식 173
인터넷 언론과의 성공적인 인터뷰를 위한 5대 원칙 173

참고문헌 178
엮은이 소개 183