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문화예술 스폰서십



도서명 : 문화예술 스폰서십
저자/출판사 : 한정원,저자,글,, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 175쪽
출판일 : 2005-05-20
ISBN : 9788984993440
정가 : 18000

이 책을 읽기 전에 · ⅴ
서론 · ⅹⅳ


1부스폰서십이란 무엇인가? · 1
1장 기업커뮤니케이션 환경의 변화 · 3
1. 기업 환경의 변화 · 3
2. 새로운 커뮤니케이션 전략의 필요성 · 5

2장 스폰서십에 대한 기초 정보들 · 9
1. 스폰서십의 정의 · 9
2. 스폰서십의 목표 · 12
3. 스폰서십의 종류 · 19
4. 엠부시 마케팅 · 24

3장 스폰서십 효과측정 · 29
1. 인식레벨 달성 및 행동변화 측정 · 30
2. 판매 기여도 측정 · 30
3. 미디어 효과 측정 · 31


2부문화예술 스폰서십의 현주소 · 33

1장 문화예술 스폰서십 경향 · 35
1. 자선적 경향(1900~1930년대) · 36
2. 필랜스로피적 경향(1940~1960년대) · 37
3. 필랜스로피와 마케팅의 혼합 경향(1970~1990년대) · 39
4. 마케팅적 경향(1995년~현재) · 40

2장 세계의 문화예술 스폰서십 현황 · 43
1. 미국 · 45
2. 영국 · 47
3. 독일 · 49
4. 일본 · 50

3장 한국의 문화예술 스폰서십 현황 · 55

4장 문화예술 스폰서십의 세금공제 현황 · 59
1. 스웨덴 · 60
2. 덴마크 · 61
3. 영국 · 62
4. 독일 · 63
5. 프랑스 · 65


3부세계적인 기업들의 문화예술 스폰서십 사례 · 65


1장 새로운 시도에 대한 강력한 지지자 : AT&T · 69
1. 테크놀로지와 자원봉사 정신에 대한 강한 신념 · 69
2. 지역화 전략 · 70
3. 창조와 다양성, 새로운 시도에 대한 지지 · 71

2장 지역별 특성을 고려한 스폰서십 : 지멘스 · 75
1. 지멘스아트프로그램 · 75
2. 현대 예술가들에 대한 적극적 지원 · 77
3. 지역 중심 전략 · 78
4. 지멘스 문화예술 재단 · 79

3장 문화 스폰서십을 통한 지역친화 전략 : LG전자 · 81
1. 진출지역 해외 마케팅을 위한 스폰서십 · 81
2. LG페스티벌(CIS : 독립국가연합) · 82
3. LG챔피언퀴즈(동남아) · 84
4. LG바둑대회(러시아) · 85
5. 윌튼LG극장(북미) · 86

4장 자국 문화예술에 대한 집중 지원 : 텔스트라 · 87
1. 자국 문화예술 집중 · 87
2. 토착예술에 대한 관심과 지원 · 88
3. 장기적인 파트너십 · 90
5장 기업 정체성에 대한 자부심 : 캐논 · 91
1. 창조적 기업이미지를 위한 스폰서십 · 91
2. ‘캐논다움’에 주목 · 92


4부문화예술 스폰서십 워크북 · 95


1장 준비단계 · 97
1. 니즈(needs) 정의 · 98
2. 스폰서십 TFT 구성 · 99
3. 관리시스템 구축 · 102
4. 스폰서십 정책 수립 · 105
5. 에이전시와 함께 일하기 · 107

2장 전략 수립 · 110
1. 목표 설정 · 111
2. 타겟팅(targeting) · 116
3. 브랜드 포지셔닝(positioning) · 120
4. 예산 수립 · 121

3장 스폰서십 선택 · 126
1. 분야 선택 · 126
2. 제안 가이드라인 · 130
3. 제안 평가 · 133
4. 협상 · 135
5. 계약 · 142

4장 진행과 관리 · 143
1. 스폰서십 TFT 관리법 · 144
2. 스폰서십 효과 높이기 · 144
3. 엠부시 마케팅 차단기법 · 148

5장 효과측정 · 154
1. 결과 보고서 · 154
2. 효과측정 · 156


참고문헌 · 160
스폰서십 용어사전 · 162
스폰서십 관련 웹 사이트 · 173