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풍요에의 도전



도서명 : 풍요에의 도전
저자/출판사 : K. G. 미르달, 서음미디어
쪽수 : 284쪽
출판일 : 2018-05-30
ISBN : 9791189261030
정가 : 23000

Part 1 미국의 상대적인 경제정체
제1장 문제의 개관 / 19
완만하고 불안정한 경제성장 / 노동력 고용에 대한 영향
미국의 현상에 포함되어 있는 그 밖의 악화요소
논의의 개략

제2장 실 업 / 31
점점 높아져 가는 실업률 / 기술적 변혁 / 인구의 변화
기술진보가 노동시장에 미치는 영향 / 기업 확장 이상의
것이 필요 / 종래의 경제분석의 피상적인 성질 / 교육과
훈련, 재훈련의 필요성 / 노동수요를 증가시키는 것이 필요
강력한 공공정책의 필요성 / 주노동시간 단축의 제안에 관한 각서

제3장 실업과 빈곤 / 59
하층계급의 출현 / 새로운 위협 / 실업의 죄화 / 악순환
소수그룹 / 빈 곤 / 일반적 평등 속에서의 불평등의 증대

제4장 자유와 평등 / 80
도의적 문제점 / 경제적 이익 및 경제 진보에 대한 필요조건 /
충족되지 않는 필요 / 재분배의 개혁정책 / 그 밖의 정치활동 /
두 개의 목표의 일치 / 필요한 한정과 소극적인 결론

제5장 인플레이션과 국제수지의 문제 / 104
균형예산과 균형경제 / 인플레이션의 위험 / 외환부족 /
가격 및 생산비의 구조 / 노동시장에 있어서

제6장 실업과 빈곤 / 124
장기경제계획 / 어떠한 장기 경계계획인가?
왜 미국은 장기 경제계획에 뒤져가고 있는가?

제7장 정부 및 국민의 정치참여 / 136
정부의 더욱 큰 역할의 필요성 / 곤란의 도전 / 균형적인
제도적 하부구조의 결여 / 국민의 정치 참여 / 소수자의
활발한 정치참여

Part 2 미국의 경제정체의 국제적 의의
제8장 좌절감 / 155
미국은 깨끗하게 질 줄 모른다 / 좌절감은 뿌리가 넓다

제9장 소련권과의 관계 / 160
미국의 대중국정책 / 전략물자의 수출허가 정책 / 소련과의 경제경쟁

제10장 서구와의 관계 / 181
마아셜 플랜 / 지나친 관용 / 힘 관계의 변화 / 방위부담
저개발국에 대한 원조의 부담 / 유럽의 통합 / 공동시장과 브뤼셀회담의
붕괴 / 미국이 이런 정책을 취하게 된 동기 / 장 래 / 주요 결론

제11장 후 기―1964년 8월 / 224
미국경제의 최근의 발전 / 실업과 불완전고용의 원인
두 개의 학파 / 예산 균형화의 문제 / 여론의 추세
흑인폭동

부 록―졸업식 강연 / 251
1. 워싱턴 D.C.하워드대학 제94회 졸업식에서 -1962.06.08.
2. 링컨대학-1964. 07. 07 / 268

역자 후기 / 278




더미를 위한 마케팅



도서명 : 더미를 위한 마케팅
저자/출판사 : 지넷 맥머트리, 시그마북스
쪽수 : 496쪽
출판일 : 2018-05-10
ISBN : 9788984459915
정가 : 25000

들어가는 글

제1부 소비자 중심 사회에서의 마케팅
제1장 오늘날의 소비자와 성공적 마케팅의 핵심 요소 이해하기
제2장 선택의 심리, 그리고 고객의 생애가치를 높이는 소비자 심리 활용법
제3장 성장을 위한 기초 다지기

제2부 고객생애가치와 투자수익률을 높이는 전략
제4장 고객과 경쟁사, 업계에 대해 조사하기
제5장 이기는 마케팅 계획 수립하기
제6장 콘텐츠 마케팅과 마케팅 콘텐츠

제3부 옴니채널 전략
제7장 소비자의 마음을 사로잡는 크리에이티브
제8장 효과적인 디지털 도구 및 기법
제9장 디지털 세상에서 지면 광고 활용하기

제4부 고객생애가치와 투자수익률을 높이는 강력한 방법
제10장 데이터와 개인화, 영업 활동을 통한 다이렉트 마케팅 추진하기
제11장 관심을 일으키고 판매를 유도하는 웹사이트 개발하기
제12장 네트워크와 이벤트 활용하기

제5부 반복 구매를 이끄는 브랜드 만들기
제13장 브랜드 차별화 전략
제14장 올바른 가격 전략 찾기
제15장 증강된 세상에서의 상품 계획과 유통 관리
제16장 판매 활동과 서비스로 승부 걸기

제6부 10가지 지침으로 마케팅 효과 높이기
제17장 흔히 저지르기 쉬운 마케팅 실수 10가지(그리고 이를 피하는 방법)
제18장 마케팅 성과를 측정하는 10가지 방법