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진짜 전문가가 알려주는 대한민국 모바일 라이브 커머스



도서명 : 진짜 전문가가 알려주는 대한민국 모바일 라이브 커머스
저자/출판사 : 김상민,임성신, 매일경제신문사
쪽수 : 296쪽
출판일 : 2022-07-30
ISBN : 9791164844340
정가 : 18000

추천사 4
프롤로그 6

Part 01 꼭 알아야 할 라이브커머스 핵심 트렌드

01 라이브커머스 무한경쟁의 서막 … 17
02 X틴의 귀환! 이제는 40, 50대를 잡아라! … 24
03 라이브커머스 방송이 아니라 팬덤으로 팔아라 … 29
04 엔터테인먼트사들이 라이브커머스에 뛰어들고 있는 까닭은? … 34
05 100% 뜨는 라이브커머스 대박상품은? … 38
06 골라서 파는 재미가 있다. 내게 맞는 라이브커머스 플랫폼을 찾아라! … 43
07 평범한 라이브방송은 이제 그만! … 50
08 라이브커머스 타깃형 전문 플랫폼 시대가 오고 있다 … 54
09 고객 데이터로 찾아가는 마케팅을 하라 _ 카카오쇼핑라이브의 강력한 필살기 … 59
10 고객 신뢰 없이는 라이브커머스의 미래도 없다 … 62
11 라이브커머스 위기 요인과 지속성장 가능성 … 6

Part 02 매출 1억 원 올리는 스타상품 만들기

01 전설의 감자빵 탄생 스토리 … 77
02 홍천 소노펠리체, 숲속을 실시간 배달합니다 … 82
03 인플루언서 팬덤의 구매 파워 … 85
04 진정한 스테디셀러 하남쭈꾸미 … 89
05 라이브커머스 상품의 생명은 스피드! … 92
06 청담동 헤어명품숍도 라이브합니다 … 95
07 역발상이 먹힌 히트상품, 레깅스 … 98
08 MCM 방구석 패션쇼 _ MD이벤트도 잘해야! … 101
09 라이브커머스는 라이브시간과 시즌 타이밍이 중요하다 … 104
10 잘 팔리는 라이브커머스 상품의 비밀 … 108

Part 03 한 번에 팔리는 라이브방송 제작하기

01 라이브커머스 8가지 유혹의 기술 … 117
02 아무도 알려주지 않는 라이브커머스 방송 기획 노하우 … 125
03 고객의 눈길을 사로잡는 방송 비법, 궁금증 … 131
04 고객이 구매하게 만드는 방송 비법, 불안감 … 135
05 라이브커머스 베스트 PD가 알려주는 상품 카테고리별 방송연출 노하우 … 140
06 실패하지 않는 방송진행자 선별 방법 … 146
07 고퀄리티 방송 제작기술 노하우 … 152
08 방송심의 어렵지 않아요! … 160
09 채팅 소통으로 고객을 가족으로 만들어라 … 165

Part 04 라이브커머스 마케팅의 핵심은 타깃팅!

01 먼저 모바일 마케팅의 기본을 배우자 … 173
02 라이브커머스 마케팅은 왜 필요한가 _ 홈쇼핑 마케팅과 비교분석 … 178
03 고객 세분화와 타깃팅을 통한 앱푸시 … 182
04 고객참여 마케팅도 중요하다 _ 고객 상품 리뷰가 핵심 … 186
05 라이브커머스 디스플레이 광고 방법 … 190
06 라이브커머스 마케팅 실제 적용 사례 … 193

Part 05 라이브커머스 2.0 플랫폼 춘추전국 시대

01 네이버쇼핑라이브 vs 카카오쇼핑라이브 … 201
02 라이브커머스 시장의 다크호스 … 207
03 오픈라이브가 확대되고 기획라이브가 뜬다! … 211
04 라이브커머스 히스토리, 이제는 라이브커머스 2.0시대 … 216
05 라이브커머스 플랫폼 알아보기 ① _ 홈쇼핑 … 220
06 라이브커머스 플랫폼 알아보기 ② _ 온라인쇼핑몰 … 225
07 라이브커머스 플랫폼 알아보기 ③ _ 기타 IT 플랫폼 … 230
08 라이브커머스 플랫폼 알아보기 ④ _ 글로벌 IT 플랫폼 … 234

Part 06 돈 버는 라이브커머스 구조의 이해

01 라이브커머스 제작 프로세스 총정리 … 239
02 라이브커머스에서 돈을 벌려면, 누가 돈을 어떻게 버나? … 243
03 왜 라이브커머스가 뜨나? _ 수요자와 공급자 측면 분석 … 247
04 유통 시장에서의 라이브커머스 영향력 전망 … 250
05 라이브커머스 핵심 성공 방정식 3요소 _ 상품, 콘텐츠, 마케팅 … 253

Part 07 라이브커머스 기초 배우기

01 라이브커머스 쉽게 알아보자 _ 업의 본질 … 259
02 라이브커머스 성장 이야기 … 262
03 라이브커머스가 진화하고 있다 … 265
04 라이브커머스 시장 급성장에 뜨는 MCN을 알아보자 … 269
05 라이브커머스가 뜨는 배경 … 272
06 중국 라이브커머스 현황 … 275

Part 08 실전! 나 혼자 판다! 라이브커머스 실습

01 라이브커머스 방송 성공률을 높여라! … 283