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전략적 브랜드 관리(5판)



도서명 : 전략적 브랜드 관리(5판)
저자/출판사 : Kevin,Lane,Keller,Vanitha,Swa, 시그마프레스
쪽수 : 672쪽
출판일 : 2022-09-20
ISBN : 9791162264072
정가 : 45000

제1부 브랜드 개요
제1장 브랜드와 브랜드 관리

제2부 브랜드 전략 개발
제2장 고객 기반 브랜드자산과 브랜드 포지셔닝
제3장 브랜드 공명과 브랜드 가치사슬

제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계
제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
제7장 디지털 시대의 브랜딩
제8장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 활용하기

제4부 브랜드 성과의 측정 및 해석
제9장 브랜드자산 측정 및 관리시스템 개발
제10장 브랜드자산 원천 측정 : 고객 사고방식 포착하기
제11장 브랜드자산 성과 측정 : 시장 성과 포착하기

제5부 브랜드자산의 강화 및 유지
제12장 브랜드 아키텍처 전략의 설계 및 실행
제13장 신제품 출시와 브랜드 확장
제14장 브랜드 강화 및 재활성화
제15장 지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드 관리