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왜 떴을까



도서명 : 왜 떴을까
저자/출판사 : 이은주,김윤미, 혜화동
쪽수 : 268쪽
출판일 : 2022-09-15
ISBN : 9791190049344
정가 : 16800

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프롤로그

‘K-크리에이티브’는 어떻게 전 세계와 통했을까

Ⅰ. 공감
-불안전한 도전을 선택하라‘K-드라마’의 성공 키워드

1. ‘한번 한 장르는 다시 하지 않는다’ 도전으로 완성된 〈오징어 게임〉
가장 개인적인 것이 가장 세계적인 것 / 인간 군상을 한눈에 현대 사회의 축소판 / ‘한국적 판타지’를 창조하라 / 경계를 허무는 드라마의 탄생 / 자기 몫은 확실하게 그리고 조화롭게
2. ‘상상력에 현실을 입히다’ K-좀비물의 성공 코드
만화적 상상력으로 세계관을 확장하라 연상호의 〈지옥〉 / 드라마 속 숨겨진 철학적 질문에 열광하다 / 살아있어도 ‘지옥’ 방불케 하는 현실 / K-좀비물 이 전 세계 감염시킨 결정적 이유 / 신선함으로 승부하라 학원 좀비물의 등 장 / K-웹툰의 토양 위에서 탄생한 〈지금 우리 학교는〉


Ⅱ. 팬덤
-‘K-팝’과 팬더스트리

1. 끊임없이 경쟁력을 시험하다
전대미문의 연습생 시스템 / 공감각을 활용하라 ‘K-퍼포먼스’ / ‘집단 지성의 힘’ 혁신적인 ‘송 캠프’ / ‘세계관’이 뭐길래? / 메시지, 진심, 진정성이라는 것 / ?? 없이 아이돌 없다
2. 20년 아이돌 산업의 결정체 BTS
외교의 황금 열쇠 / 빌보드 기록이 말해주지 않는 것들 / 평범한 ‘협업’은 없다 / ‘대면’이 막히면 ‘비대면’으로 뚫어라 / 그래미 수상이 중요하지 않은 이유 / 자 이제 ‘뉴 챕터’ 시작, 더 우리답게
3. 아이콘을 넘어서라
K-팝의 ‘신메뉴’ / 4세대 아이돌의 새로운 표준 / 비욘드 BTS / 전방위적으로 소통하라

Ⅲ. 트렌드
-‘K-예능’ 유쾌하고 치열하게 금기를 깨다

1. 궁금증을 유발하고 반전을 꾀하라
독창적 포맷으로 승부하라 / 한국 음악 예능이 불패하는 이유 / 〈유 퀴즈 온 더 블럭〉이 쏘아 올린 작은 공 / 일반인 연애 리얼리티의 변주 / 관점을 바꾸고 틀을 깨라
2. ‘B급 놀이터’를 창조하다
가짜인 듯 진짜 같은 ‘가상 세계관’ / ‘대안의 땅’ 새 영토를 찾아라 / 부캐의 핵심은 탄탄한 스토리텔링 / MZ세대와 소통하기
3. ‘승자독식’ 제로섬 게임의 실패와 성공
‘아이돌 그룹 만들기’ 포맷이 견인 / ‘악마의 편집’의 반면교사 / 결국 문제는 ‘콘텐츠’ / ‘낭중지추’ 오디션의 발견

Ⅳ. ‘K-크리에이티브’의 5가지 흥행 코드
1. ‘한국형 리얼리즘’의 힘 ‘K-디스토피아’를 만들다
현실에 발붙인 공감대 / 같고도 다른 〈기생충〉과 〈오징어 게임〉 / 극한의 상황 속 피어나는 휴머니즘
2. 동시대와 소통하라 현실 공감형 로맨스의 진화
심리적 공감대를 기반으로 변주하다 / 골드미스, 연하남 그리고 ‘순정’ 판타지 / ‘K-로맨스’가 변화한 결정적 이유 / 여성 서사 강조되는 K-로맨스
3. 사람을 끌어당기는 ‘K-스토리텔링’의 매력
강력한 스토리와 꽂히는 대사가 만났을 때 / 매력자본으로 전 세계를 끌어당기다 / 드라마계에 분 ‘판타지 로맨스’ 열풍 / 웰메이드만이 살 길이다
4. 예상을 깨는 반전의 묘미 ‘K-막장’의 세계
막장도 한 차원 고급스럽게 / 강력한 카타르시스를 안기다 / 복합장르로 외연을 확장하다 / ‘마라맛’ 드라마에 MZ세대도 열광
5. 사람과 관계에 집중하다 ‘인생 드라마’의 탄생
상처 난 마음을 치유하는 ‘힐링 드라마’ / 고정 관념을 파괴하라 / 결국은 모두 사람의 이야기 / 통쾌한 한 방을 날린 ‘한국형 히어로 드라마