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돈을 아껴주는 행동경제학



도서명 : 돈을 아껴주는 행동경제학
저자/출판사 : 하시모토,유키카츠, 북플라자
쪽수 : 216쪽
출판일 : 2022-09-14
ISBN : 9791190157766
정가 : 15000

머릿말

제1장 행동경제학은 ‘인간답게’ 살기 위한 학문

미국의 노벨경제학상 수상자는 왜 아이다 미츠오를 좋아할까?
사람들은 왜 핸드폰 게임에 빠질까?
구독 서비스는 왜 인기가 있을까?
1000개가 넘는 선택지를 준비한 햄버거 매장의 캠페인은 왜 실패했을까?
왜 편의점은 미용실이나 치과보다 더 많게 느껴질까?

제2장 쓸데없는 노력은 그만두자 : 행동경제학과 심층 심리

머리가 좋아지는 약을 먹지 않고 공짜로 안전하게 집중력을 향상시키는 방법
깨끗한 도시 싱가포르를 만든 벌금 제도가 한계에 다다른 이유
장밋빛이 잿빛으로 변하는 메리지 블루
유튜버를 꿈꾸는 아이들의 논리
왜 기업은 고학력자를 채용하려고 할까?

제3장 그래도 돈과는 친하게 지내자 : 행동경제학과 돈

30년 동안 갚아야 할 빚을 지면서 새 집을 구입하게 만드는 마인드 컨트롤
보험은 정말로 도움이 될까?
생각 없이 물건을 구입하는 사람의 머릿속에 작용하는 2가지 시스템
노후 연금 2000만 엔 문제의 공론화로 혜택을 보는 사람들

제4장 지금보다 조금 더 나은 세상으로 : 행동경제학과 사회

가진 돈은 다 써버리던 사람들이 저축을 하게 된 이유
자유로부터 도망치는 프리랜서의 심리
성공한 플랫폼 기업이 추구해야 하는 것은 이익인가 도덕인가
공유 경제의 발전을 방해하는 부도덕한 사람들

맺음말