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매체와 광고의 이해



도서명 : 매체와 광고의 이해
저자/출판사 : 이제영, 시간의물레
쪽수 : 206쪽
출판일 : 2022-09-05
ISBN : 9788965114000
정가 : 15000

Ⅰ. 광고와 커뮤니케이션
1. 광고의 의미
2. 광고의 유형
3. 광고매체의 종류와 특성
4. 광고의 기능
5. 광고주, 광고대행사, 매체사
6. 광고에 대한 비판적 견해

Ⅱ. 매체광고 현황과 특성
1. 광고의 개념적 특성
2. 광고산업과 영상
3. 광고의 변천
4. 광고의 마케팅과 홍보

Ⅲ. 메타미디어와 광고기술
1. 메타버스와 광고
2. 광고환경과 기술
3. 메타미디어시대의 광고산업 현황과 특성

Ⅳ. 새롭게 등장하는 미디어와 광고
1. 텔레마케팅과 광고
2. PC통신과 광고
3. 케이블 TV와 광고
4. 1990년대 뉴미디어 광고시장의 현황과 특성
5. 1990년대 뉴미디어 광고의 성과

Ⅴ. 광고의 역사
1. 광고의 기원
2. 고대 그리스?로마 광고
3. 중세광고
4. 근세광고
5. 19세기 광고의 발전경위
6. 19세기 후반과 20세기 초반의 광고
7. 오늘날의 광고
8. 한국 광고의 역사

Ⅵ. 스마트미디어사회와 광고윤리
1. 광고윤리의 의미
2. 광고윤리와 규제 현황
3. 광고윤리성의 확립과 방향
4. 광고산업에 관한 비판

Ⅶ. 광고정보의 이해
1. 광고의 주요 분류
2. 광고산업의 기능적 요소
3. 광고기획과 과정
4. 광고정보의 표현과 전략
5. 광고제작의 실제
6. 광고표현의 적용
7. 광고 메시지와 소구전략

▣부록 : 광고용어
▣참고문헌