벤처창업과 경영 또는 뇌는 어떻게 성공하는가 > 도서

벤처창업과 경영



도서명 : 벤처창업과 경영
저자/출판사 : 유순근, 박영사
쪽수 : 516쪽
출판일 : 2025-01-10
ISBN : 9791130321356
정가 : 35000

CHAPTER 01 창조적 모방과 창조적 파괴
Insight 혁신과 도전으로 시대를 창업한 기업가
01 창조적 모방....................................... 7
(1) 모방의 방식 7
(2) 모방의 유형 9
(3) 모방의 방법 11
(4) 모방의 이유 14
(5) 모방의 기법 15
02 창조적 파괴..................................... 18
(1) 창조적 파괴 18
(2) 혁신의 물결 22
(3) 혁신의 확산 23
(4) 캐즘의 극복 25
(5) 기회발견과 창조 27
(6) 발명 이야기 29

CHAPTER 02 벤처기업과 기업가 정신
Insight 장거리 연애 경험이 만든 ‘줌’
01 벤처기업......................................... 38
(1) 벤처기업의 특성 38
(2) 벤처기업의 자금조달 41
(3) 신용거래의 5Cs 45
(4) 신생기업의 커뮤니케이션 46
02 기업가와 기업가 정신........................ 48
(1) 기업가 48
(2) 기업가 정신 50

CHAPTER 03 창업의 이해와 과정
Insight 급성장 후 성장통을 겪는 카카오
01 창업기업......................................... 68
(1) 창업기업의 특징 68
(2) 중소기업의 성공 요인 71
(3) 중소기업의 실패 요인 74
(4) 창업기업의 성공전략 76
02 창업의 이해..................................... 78
(1) 창업의 성격 78
(2) 창업의 구성요소 79
(3) 창업의 유형 81
(4) 창업기업의 유형 82
(5) 인터넷 비즈니스 86
03 창업의 과정..................................... 89
(1) 창업의 과정 90
(2) 창업의 절차 91
04 인터넷 쇼핑몰 창업........................... 94
(1) 인터넷 쇼핑몰의 특징 94
(2) 인터넷 쇼핑몰의 창업과정 95

CHAPTER 04 비즈니스 모델의 혁신
Insight 인튜이트는 어떻게 스스로 혁신했나
01 비즈니스 모델................................ 106
(1) 비즈니스 모델의 이해 106
(2) 비즈니스 모델의 분류 108
02 비즈니스 모델 캔버스...................... 114
(1) 비즈니스 모델 캔버스의 개념 114
(2) 비즈니스 모델 캔버스의 구성 116
03 비즈니스 모델 혁신......................... 126
(1) 비즈니스 모델 혁신 126
(2) 비즈니스 모델 혁신 과정 130
(3) 비즈니스 모델의 사례 131
04 플랫폼 비즈니스............................. 133
(1) 플랫폼 비즈니스의 구조 134
(2) 플랫폼 비즈니스의 유형 137

CHAPTER 05 고객욕구 선정활동
Insight 인재제일의 이병철 회장과 창의와 도전의 정주영 회장
01 고객욕구의 성격............................. 147
(1) 욕구의 의미 147
(2) 욕구의 유형 148
(3) 고객욕구의 발생원천 151
02 고객욕구의 확인............................. 153
(1) 자료수집 153
(2) 조사대상 154
(3) 고객욕구의 포착 157
(4) 조사과정 161
03 고객욕구의 분류............................. 162
(1) 고객욕구 서술문 162
(2) 욕구의 계층적 분류 163
04 고객욕구의 선정............................. 166
(1) 고객문제의 탐지방법 166
(2) 고객욕구의 서열화 167

CHAPTER 06 가치제안의 이해와 구성
Insight 인간의 무의식을 과학적으로 분석하는 뉴로 마케팅
01 고객가치....................................... 175
(1) 고객가치의 이해 175
(2) 고객가치의 유형 179
(3) 수단-목적 사슬 접근법 182
(4) 고객가치 사슬분석 183
02 가치제안의 이해............................. 184
(1) 가치제안의 의의 184
(2) 가치제안의 특성 185
03 가치제안의 구성............................. 187
(1) 가치제안의 개요 187
(2) 가치제안의 계획 189
(3) 가치제안의 과정 191
(4) 가치제안의 효과 200

CHAPTER 07 사업기회의 개발활동
Insight 소비자를 유혹하다…이색 컬래버레이션
01 기업환경....................................... 206
(1) 기업환경의 의미 206
(2) 거시환경 207
(3) 미시환경 207
(4) 환경분석 210
02 사업기회의 성격............................. 213
(1) 사업기회의 이해 213
(2) 사업기회의 유형 213
(3) 사업기회의 창 215
(4) 사업기회의 식별 215
(5) 사업 아이디어의 관점 216
(6) 사업 아이디어의 조건 217
(7) 사업기회의 원천 218
03 틈새시장....................................... 223
(1) 틈새시장의 성격 224
(2) 틈새마케팅 전략의 수립 226
04 사업기회의 개발............................. 229
(1) 사업기회의 탐색 229
(2) 사업기회의 창출 232
(3) 사업기회의 심사 235
(4) 사업기회의 선정 236

CHAPTER 08 아이디어의 창출활동
Insight 관련이 없어 보이는 아이디어에서 혁신 낳는 기업의 비밀
01 아이디어의 관점............................. 245
(1) 현재의 문제해결 246
(2) 미래의 문제해결 246
(3) 고객의 진화 욕구 충족 247
(4) 고객의 자금 절약 247
(5) 고객의 삶 편리 248
(6) 신제품이나 서비스 발명 248
(7) 다른 사람들의 아이디어 모방 249
(8) 기본적 감정 호소 249
02 아이디어와 창의성.......................... 250
(1) 아이디어 250
(2) 창의성 251
03 창의적 사고기법............................. 253
(1) 확산적 사고기법 255
(2) 수렴적 사고기법 265
04 트리즈 원리................................... 268
(1) 트리즈의 특징 268
(2) 트리즈에 의한 문제해결 270
(3) 선행기술의 조사 283
05 디자인 씽킹................................... 285
(1) 디자인 씽킹 285
(2) 디자인 씽킹 프로세스 285
06 아이디어 선별................................ 289
(1) 사업기회의 선정 289
(2) 아이디어의 창출 291
(3) 아이디어의 평가 292

CHAPTER 09 제품컨셉의 창출과 제품개발
Insight 자연주의 화장품 록시땅
01 제품컨셉의 창안............................. 301
(1) 제품컨셉 301
(2) 제품속성과 편익 304
02 제품컨셉의 개발............................. 308
(1) 제품속성과 편익의 변환 308
(2) 제품컨셉의 개발 312
03 제품컨셉의 선정............................. 314
(1) 제품컨셉 보드의 제작 314
(2) 제품컨셉안의 선정 316
04 신제품개발.................................... 319
(1) 신제품개발 이유 319
(2) 신제품의 유형 321
(3) 신제품개발의 성공요인 323
(4) 신제품개발의 실패요인 327
05 제품개발....................................... 330
(1) 신제품개발 과정 330
(2) 제품사양의 결정 333
(3) 제품설계 335
(4) 제품 테스트 336
(5) 서비스 제품의 개발 338
06 지식재산권.................................... 346
(1) 지식재산권의 개요 346
(2) 지식재산권의 종류 348

CHAPTER 10 사업타당성 분석과 사업계획서
Insight 성공하는 사업의 원칙
01 수요예측....................................... 363
(1) 수요예측 363
(2) 정성기법 364
(3) 정량기법 367
02 사업타당성 분석............................. 371
(1) 아이디어 정의 371
(2) 제품 타당성 분석 372
(3) 시장과 산업타당성 분석 373
(4) 조직타당성 분석 377
(5) 재무타당성 분석 379
(6) 종합 타당성분석 383

03 사업계획서의 개요.......................... 384
(1) 사업계획서의 의의 384
(2) 사업계획서의 독자 385
(3) 사업계획서의 편집 관점 385
04 사업계획서의 작성.......................... 386

CHAPTER 11 창업 마케팅
Insight 9세에 美 이민 ‘대만출신’ 젠슨 황
01 창업 마케팅................................... 400
(1) 창업 마케팅의 개념 400
(2) 창업 마케팅의 특성 401
02 마케팅의 성격................................ 404
(1) 마케팅의 개념 404
(2) 마케팅의 기본요소 405
(3) 마케팅의 중요성 406
(4) 마케팅의 역할 406
03 제품관리....................................... 407
(1) 제품의 이해 407
(2) 제품의 분류 408
(3) 마케팅믹스 410
(4) 브랜드전략 413
04 가격결정....................................... 414
(1) 가격결정의 방법 415
(2) 출시가격 정책 415
(3) 가격할인 정책 416
05 시장전략....................................... 416
(1) 시장세분화의 이해 416
(2) 시장세분화의 방법 417
(3) 표적시장의 선정 418
(4) 포지셔닝 419
(5) 출시전략 420
06 유통과 촉진전략............................. 423
(1) 유통경로 424
(2) 유통믹스 425
(3) 촉진전략 425
(4) 촉진믹스의 유형 427
(5) 판매촉진믹스 430

CHAPTER 12 인터넷 마케팅
Insight 용기를 갖고 생산현장에서 체험한다
01 인터넷 마케팅................................ 437
(1) 인터넷 마케팅의 이해 437
(2) 인터넷 마케팅의 5P’s 438
(3) 마케팅의 구성요소와 특징 439
02 인터넷 마케팅의 전략...................... 442
(1) 인터넷 마케팅 전략 443
(2) 마케팅 전략의 계획 444
03 소셜 네트워크................................ 445
(1) 소셜 네트워크의 성격 445
(2) 소셜 네트워크의 마케팅 전략 446
04 유튜브 마케팅................................ 447
(1) 유튜브 마케팅 계획 447

CHAPTER 13 회계와 재무관리
Insight 富의 성공 방정식은 통념과 다르다
01 회계원리....................................... 456
(1) 회계정보 456
(2) 재무제표 458
02 창업세무....................................... 464
(1) 원천징수 464
(2) 부가가치세 466
(3) 소득세 467
(4) 법인세 468
03 사회보험....................................... 469
(1) 사회보험 469
(2) 4대 보험의 신고 470
04 재무관리....................................... 471
(1) 재무관리의 기능 471
(2) 자금조달의 원천 474
(3) 유가증권 476
(4) 기업공개와 상장 478
05 자금지원 제도................................ 479
(1) 창업기업지원자금 479
(2) 신성장기반자금 480
(3) 긴급경영안정자금 481
(4) 개발기술사업화자금 481
(5) 소상공인지원 창업자금 지원 482
(6) 벤처캐피탈의 창업자금 지원 482
(7) 엔젤의 창업자금 지원 483
(8) 크라우드 펀딩 484
06 보증지원 제도................................ 484
(1) 신용보증기금지원 485
(2) 기술신용보증기금지원 485
(3) 지역신용보증재단지원 486
참고문헌........................................ 488
색인............................................... 494




뇌는 어떻게 성공하는가



도서명 : 뇌는 어떻게 성공하는가
저자/출판사 : 에바 반 덴 브룩 , 팀 덴 하이어, 매일경제신문사
쪽수 : 332쪽
출판일 : 2025-02-05
ISBN : 9791164847471
정가 : 21000

들어가며
_논리보다 사람을 움직이게 하는 파리
_우리 행동은 누군가에 의해 유도되고 있다
_사람을 움직이는 집파리 효과와 인지 편향
_행동경제학을 제대로 알기 위한 주의사항
_집파리 효과가 넘치는 도시 라스베이거스

1장 뇌에 쉽게 속아 넘어가는 우리들
_내 얘기인 것 같다고 누구나 생각한다
_우리는 생각만큼 스스로를 잘 알지 못한다
_현대인의 삶에 어울리지 않는 충동성이 유전자에 새겨진 이유
_자신감 과잉은 인간의 본능이다
_무식한 사람보다 지식이 풍부한 사람이 자신감을 가질 수 없는 이유
_당신을 착각하게 만드는 뇌의 메커니즘
_인간의 의식은 뇌가 어떻게 작동하는지 파악할 수 없다
_자신을 과대평가하는 것은 타인이 있을 때이다
_마음가짐이나 각오보다 환경을 바꾸는 것이 더 중요한 이유
_실패는 네 탓이고 성공은 내 덕분이다
_자기기만의 본질은 자기 자신을 거짓말로 속이는 것이다
_아무 효과도 없는 가짜 약이 진짜 효과를 가져온다
_뇌를 속이는 누름 버튼이 당신을 보호한다
_맛있는 것이 비싼게 아니라 비싼게 맛있다고 느껴진다
_머리로는 알지만 뇌가 속아 넘어간다
_처음 인사할 때는 차가운 손으로 악수하지 말 것
_1장 요약: 뇌는 우릴 끊임없이 속일 것이다

2장 왜 뇌는 본능적으로 나태해지는가
_20달러를 받기 위해 27달러를 지불한다
_광고비 없이 매출을 두 배로 늘리는 간단한 방법
_비즈니스와 공공기관에서 사용되는 넛지
_캐시백 제도는 의도적으로 귀찮게 만들어졌다
_귀찮아서 자살하기도 싫어진다
_의사결정의 95퍼센트는 자동으로 이루어지고 있다
_폭도로 변한 시민들도 질서를 지켜 순순히 행진하는 이유
_많은 정보보다 알기 쉬운 정보가 더 효과적이다
_왜냐하면이라는 말만 해도 뇌는 설득 당해버린다
_선택지를 없애는 것이 성공적인 판매의 핵심
_선택해야 한다면 밸런스 게임으로
_아무것도 하지 않아도 괜찮다
_나도 모르게 기본값을 선택하고 있다
_어설픈 광고에 속지 않았지만 결국 그 물건을 산다
_세 살 버릇 여든까지 가는 이유
_브랜드 리뉴얼의 실패는 습관과 연관되어 있다
_중간에 그만두는 게 아까워서 새로운 습관을 만든다
_사용자를 매료시키는 훅 모델 4단계
_좋은 습관을 만드는 데 집파리 효과를 이용하는 방법
_아예 모르는 것보다 조금 알고 있어야 한다
_2장 요약: 간단명료함의 과학

3장 뇌는 상상의 고통에서 도망치고 싶다
_가장 무서운 것은 잃는다는 것
_우리가 물건을 잘 버리지 못하는 이유
_돈을 쓴다는 것은 육체적으로 괴로운 일이다
_우리는 경제적 위안을 위해 음식을 선택한다
_왜 축구 선수들은 낮은 슛을 고집할까
_사람들은 어찌됐건 안전한 것을 택한다
_위험을 피하는 것이 곧 선택이다
_질병에 걸리는 것보다 백신 부작용이 더 무섭다
_결정은 바로바로
_우리는 선택 가능성이 사라지는 것을 두려워 한다
_창고 정리 세일이 우리의 발목을 붙잡는 이유
_총지출액을 계산하면서 쇼핑해야 좋을까
_무한 리필 음식점에 가는 것은 심리적으로도 좋은 일이다
_불확실성이 고통스러운 것은 당연하다
_정확하지만 불편한 정보는 보고싶지 않다
_3장 요약: 불안을 불안해하지 않기

4장 다른 사람과 같지 않으면 불안해지는 뇌
_비합리적이더라도 긴 줄 뒤에 줄서고 싶다
_주변과 같은 것을 선택해 위험을 피하고 싶다
_왜 우리는 제한에 취약한가
_베스트셀러는 자동으로 계속 팔린다
_잘못된 행동을 지적해도 개선되지 않는 이유
_집단에 속하고 싶다는 욕구는 매우 강하다
_인재의 다양성을 확보하기 위한 방법
_사회적 규범이 집단의 결속력을 강화한다
_타인의 생각을 알면 자신의 행동도 달라진다
_○○하기 시작했다고 변화를 강조하면 사람의 행동이 변한다
_사람은 일정한 조건 하에서 서로 협력하는 특성이 있다
_게스트가 리뷰를 정직하게 남길 수 없는 이유
_진정으로 사교적인 사람은 타인을 위해 행동한다
_좋은 말을 하는 사람은 좋은 일을 하지 않는다
_타인의 시선을 의식해 사람은 행동을 바꾼다
_권위를 앞세우면 논리적 사고를 할 수 없게 된다
_광고는 모든 방식으로 권위화 되고 있다
_여러분도 아시다시피로 권위를 높일 수 있다
_나보다 다른 사람이 좋아하는 게시물에 좋아요를 누르고 있다
_뛰어난 문학작품을 읽으면 전략적 사고를 기를 수 있다
_호혜적 관계가 인류 문명의 기반이 되고 있다
_사람에게 친절을 베푸는 것은 대가를 바라서가 아니다
_사람들은 실제로 은혜를 베풀고 있는 것일까
_4장 요약: 호의 덕분에 인류는 발전해 왔다

5장 지금 당장 원하지만 아직 하고 싶지 않다
_미래의 내 행동을 예측하는 것은 어렵다
_미래보다 지금 눈앞의 보상이 중요하다
_슈퍼는 왜 야채 코너로 시작하는가
_유혹을 견디다 보면 의지력이 고갈된다
_도박에 졌다고 하면 높은 위험을 감수하고 싶어진다
_끝이 좋으면 다 좋은 것은 과학적으로도 옳다
_사람은 다른 상황에 처한 자신을 예측하는 데 어려움을 겪는다
_돈이 없을 때 사람은 머리가 나빠진다
_시간 부족도 사고력을 떨어뜨린다
_고금리 대출에 대한 경고문은 거의 도움이 되지 않는다
_미루는 사람에서 바로 하는 사람이 되는 방법
_인생의 고비조차도 마케팅에 활용된다
_5일 일찍 확정신고서를 제출하게 한 한 장의 메모
_눈 앞의 작은 보상이 미래를 위한 행동을 방해한다
_미루는 것과 참을성은 세트다
_자발적인 목표 설정으로 미래의 나를 움직인다
_자연스레 저축을 늘리려면 기업연금을 사용해야 한다
_5장 요약: 즉시 실행하는 사람이 되어 목표를 달성한다

6장 나도 모르는 사이에 나의 뇌가 주목하고 있다
_사람을 끌어당기는 매력을 테크닉으로 익힐 수 있을까
_주목하게 된다고 말하면 좋아하게 된다
_컬러풀하고 귀여운 로고를 사용한 데스메탈 밴드
_아이팟에 흰색 이어폰을 장착한 애플의 전략
_착한 마음씨가 사람을 움직인다
_자기소개는 공통점을 찾는 것이 목적이다
_같은 일이라도 반복하는 것만으로도 매력적이 된다
_새로운 디자인을 받아들이게 하는 비결
_새로움과 익숙함의 조합이 가장 좋다
_완벽함보다 결점이 더 선호된다
_95% 저지방과 지방 5% 함유 어느쪽이 더 좋을까
_뻔뻔한 거짓말로 논쟁을 뒤집는다
_질문이라는 덫을 놓으면 프레임에 갇혀버리는 이유
_이름만 바꿨을 뿐인데 큰 인기를 얻은 물고기
_왜 아무도 주문하지 않는 비싼 와인을 메뉴에 올리는가
_정가를 낮추는 것보다 할인 쿠폰을 나눠주는 것이 더 좋은 이유
_전략적 패딩으로 평가를 올리기
_오래된 손목시계를 5,800배 비싸게 팔 수 있었던 이유
_인류는 이야기의 힘으로 발전했다
_사람은 사실이 아닌 이야기로 움직인다
_쓸모없는 앱을 산다
_다른 사람들이 돈을 쓰고 있다는 것을 알 수 있기를 원한다
_일본에서 판매된 300만 원짜리 멜론
_티켓을 팔고 싶다면 가격을 두 배로 올리기
_6장 요약: 유혹으로 사람을 움직인다

7장 보상은 어떻게 주어져야 하는가
_보상만 주면 쉽게 사람을 움직일 수 있을까
_보상이 역효과가 될 수도 있다
_보상은 개선의 여지가 있을 때만 효과를 발휘한다
_교사의 지도 능력에 따라 보너스를 주는 것이 효과적일까
_미리 돈을 받는 것이 더 좋은 성과를 낼 수 있다
_보너스를 많이 주면 실적이 떨어질 수도 있다
_착취당했다고 느끼는 것만으로도 심장병에 걸릴 위험이 있다
_돈을 받을 수 있다면 하고 싶지 않다
_커피를 공짜로 마실 수 없는 직장에서는 도난과 괴롭힘이 발생하기 쉽다
_돈과 관련된 직종에서는 부정행위를 하기 쉬울까
_사람의 생명을 보호하기 위한 세금 걷는 전략
_10분 지각 벌금 때문에 지각자가 폭발적으로 늘어났다
_금전적인 보상보다 좋아요에 강하게 반응한다
_피드백 그 자체가 더 나은 행동을 유도하는 피드백이다
_수치 측정은 본래 목적을 벗어나는 함정이 된다
_7장 요약: 돈이 변화를 일으키는 데 효과가 있었나요

나가며
_누구나 집파리 효과를 사용할 권리가 있다
_우리의 일상은 집파리 효과로 가득하다
_선택과 행동은 늘 당신의 자유다

부록
_사람의 행동을 바꾸는 71가지 집파리 효과

주석
참고문헌