풀잎에도 상처가 있다는데 또는 유튜브 마케팅의 정석 > 도서

풀잎에도 상처가 있다는데



도서명 : 풀잎에도 상처가 있다는데
저자/출판사 : 이창수, 행복에너지
쪽수 : 300쪽
출판일 : 2020-06-01
ISBN : 9791156028086
정가 : 15000

011 : 서문

001 풀잎과 바람

023 : 인생이라는 영화의 주인공은
027 : 말에 베인 상처는 더 아프다는데!
030 : 슬픔도 길이 된다
033 : 감정이 상하면 논리는 없다
038 : 내려갈 때야 보이는
042 : 미숙 씨가 해주면 좋겠어요!
048 : This, too, shall pass away
052 : 진실한 위로는 귀로
057 : 말로 천 냥 빚 갚는다지만
063 : 천 원에 세 개
068 : 세노야 세노야
073 : 관심이 지나치면
077 : 나는 항상 옳고 당신은 항상 틀리다
081 : 선택의 기회를 주자
086 : 혼인하여 여자의 짝이 된 남자
090 : 죄 없는 자가 먼저 돌로 치라
096 : 혹시 나도 모르는 사이에?
102 : 암에 걸린 친구에게
106 : 설거지 하는 사람이 접시 깬다
109 : 감정은 상처를 남기고

002 풀잎과 햇살

121 : 카페에서
125 : 인생은 오늘을 사는 거다
128 : 너무 바빠!
134 : 무거우면서 가벼운 것
137 : 하루 세 끼
142 : 그땐 어렸잖아요!
146 : 친구의 클래식 기타
149 : 과정이 전달되는 선물
152 : 헤이리 마을에서
155 : 작은 결혼식
159 : 검증된 사람 그리고 프로의식
163 : 로또Lotto - 8백만 분의 1
169 : 로또Lotto - 확률의 함정
174 : 로또Lotto - 생각 바꾸기
177 : 뽀빠이가 되고픈 몸뚱아리
183 : 좋아하는 것은 감출 수 없다
186 : 술, 그리고 물
190 : 가치는 희귀성에 있다
193 : 하하하 취임사
196 : 좋은 광고란?
202 : 본인의 책임

003 풀잎의 노래

211 : 정제精製의 어려움
214 : 천천히 보면 다른 게 보인다
217 : 좋아하는 사람이 주인
221 : 눈에서 멀어지면 마음도 멀어진다
224 : 내가 선택한 길에서
229 : 횟수가 질을 변화시킨다
233 : 아날로그 사진첩
236 : 천 번을 내딛기란
241 : 이심전심以心傳心
246 : 볼륨을 낮춰요
250 : 신에게 선사받은 첫 번째 기적
253 : 남녀 칠세 지남철
257 : 아름다운 구속
262 : 사랑이란 그런 거지
267 : 도시 쥐와 시골 쥐
273 : 예상치 못한 즐거움
276 : 넉넉한 인심
280 : 예의 없는 사람들
284 : 덕분에 챌린지
289 : 쉼표, 삶의 여백
294 : 세상의 진리를 한 문장으로 만들면




유튜브 마케팅의 정석



도서명 : 유튜브 마케팅의 정석
저자/출판사 : 김범휴, 더퀘스트
쪽수 : 256쪽
출판일 : 2020-06-30
ISBN : 9791165211943
정가 : 15500

1부 | 완전히 새로운 마케팅 시장이 탄생하다
: 유튜브 트렌드와 크리에이터에 대한 이해

‘요즘 뭐가 제일 잘 나가?’ 시작은 인기 영상부터
일주일 이상은 봐야 트렌드가 보인다 / 검색 필터를 이용한다 / 15분만 투자하면 채널이 보인다

검색 트렌드로 더 큰 흐름을 파악한다
구글 트렌드로 유튜브 인기 검색어를 알 수 있다 / 2019년 사람들이 가장 많이 검색한 단어는? / 월별 차트를 만들면 흐름이 보인다

사람들이 유튜브를 보는 결정적 이유
진정성: 솔직한 자기 감정의 표현 / 대리 만족: 대리 버킷리스트 실천 / 유용성: 무엇이든 물어보세요 / 함께 보기: 모두가 함께 본방 사수 / 일탈: 선 넘기의 짜릿함 / 휴식: 콘텐츠 소음에서 벗어나기

크리에이터가 유튜브를 하는 결정적 이유
구독자 수가 명함이다 / 돈은 벌 수 있을 때 바짝 벌어야 한다 / 결국 창작의 즐거움이 있어야 오래 간다

팬덤을 만드는 채널의 세 가지 특징
인물의 매력: 충성 팬들의 열렬한 지지 / 주제의 매력: 흥미 유발로 사람을 끌어모으다 / 영상의 매력: 기획과 인물에 화룡점정을 찍다

2부 | 까칠한 소비자들을 무장해제시키는 비밀
: 왜 유튜브 인플루언서 마케팅인가

유튜브 액츄얼리: TV는 안 봐도 유튜브는 본다
없는 거 빼고 다 있다 / 하루 평균 한 시간 가까이 머무른다 / 영상의 수명이 길다

아바타: 광고를 거부감 없는 것으로 만들다
억지로 광고를 보고 싶은 사람은 아무도 없다 / ‘경계의 시간’을 ‘기대의 시간’으로 / 그들의 언어로 말해야 들을 수 있다

워너비: 닮고 싶고, 따라 하고 싶은 존재
크리에이터의 영상을 보기 위해 기다린다 / 크리에이터가 쓰는 제품이 궁금하다 / 크리에이터가 행동 양식에 영향을 미친다

큐레이터: 눈높이에 맞춰 전문지식을 전달한다
크리에이터는 눈높이 선생님 / 4분을 머무르게 한다 / 진짜 전문가가 나타났다

크리에이티브 디렉터: 기획력으로 이슈를 일으킨다
크리에이터는 매일 바이럴을 꿈꾼다 / 브랜드가 스토리로 기억된다 / 다양한 광고 소재를 빠르게 확보할 수 있다

3부 | 폭발적인 입소문은 어떻게 시작되는가
: 유튜브 인플루언서 마케팅 준비편

비슷한 듯 서로 다른 인플루언서의 특징을 파악하라
블로*(Blogger) / 인스타그래머(Instagrammer) / 아프리카TV BJ / 트위치 스트리머(Twitch Streamer) / 틱톡커(Tiktoker) / 아는 만큼 보이는 인플루언서

누구나 쉽게 빠지는 함정을 조심하라
구독자 수의 함정: 구독자라고 다 같은 구독자가 아니다 / 피라미드 구조의 함정: 인지도가 아닌 매체력이 관건이다 / 조회 수의 함정: 숫자 뒤의 가치를 파악하라

‘조금 안다’는 사람이 흔히 하는 오해
뭉치면 살고 흩어지면 죽는다? / 조회 수는 많은데 구매는 없다? / 브랜드와 크리에이터가 완벽히 매칭되어야 한다?

피할 수 없다면 대비가 답이다
크리에이터의 편성에 따른 일정 조율 / 입장에 따라 다른 내용과 구성에 대한 합의 / 크리에이터가 광고를 거부한다면? / 크리에이터에 대한 부정적 이슈가 발생할 때


4부 | 구매율을 끌어올리는 유튜브 마케팅의 성공 노하우
: 유튜브 인플루언서 마케팅 실전편

첫 단추만 잘 꿰어도 절반은 성공한다
어떤 메시지를 어떻게 녹여낼 것인가 / 메시지 전달을 극대화시키는 마케팅 콘텍스트 / 마케팅 목적에 맞는 유통 구조 선택하기 / 다양한 목표와 구체적 지표 설정하기

누가, 어떤 방식으로 섭외할 것인가
광고주가 크리에이터를 직접 섭외 / 광고주가 크리에이터의 소속사를 통해 섭외 / 광고주가 중개 플랫폼을 통해 크리에이터 섭외 / 광고 대행사를 통한 크리에이터 섭외 / 섭외 주체를 결정할 때 유의할 점

섭외는 끝없는 설득과 조율로 완성된다
누가 누구를 선택하는가: 협상의 중요 포인트 파악하기 / 크리에이터 설득 및 확정하기: 제작 자유도와 단가 협의 / 대체 크리에이터 추천 받기: 섭외 불발에 대처하는 법 / 영상 제작의 주체 결정하기: 외부 제작 시 고려할 점

제작 후 업로드까지
기획안 검토 / 가편본 검토 / 최종본 확인

브랜디드 콘텐츠 외 크리에이터와 협업하는 또 다른 마케팅
마케팅을 위한 영상 공급 사업 / 인지도를 활용한 광고 모델 기용 / 팬덤과 재능을 활용한 오프라인 행사 / 협찬 외의 영상 사용권 구매

마치며 샌드박스의 미래와 함께 그려보는 앞으로의 유튜브와 크리에이터