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마케팅 리더십



도서명 : 마케팅 리더십
저자/출판사 : 곽준식, 살림
쪽수 : 247쪽
출판일 : 2005-11-23
ISBN : 9788952204455
정가 : 11000

추천의 글 탁월한 리더가 되려면 마케팅 천재가 되라
성공한 리더에게는 뭔가 특별한 마케팅이 있다

1. 경쟁자의 강점을 공격하라
왜 경쟁자의 강점을 공격해야 하는가?
거대한 골리앗을 이긴 ‘진실성 효과’
코카, 펩시 때문에 두 번 울다
호족의 강점을 공략한 광종의 노비안검법
지역 통합을 통한 역세분화 전략

2. 룰을 깨라
왜 룰을 깨야 하는가?
포털 시장의 치열한 시장 쟁탈전
죽 쑤어 개에게 먹이기(?)
이순신이 배 12척으로 133척을 이길 수 있던 이유
「용가리」 원 소스 멀티 유즈 전략
새로운 룰을 찾는 세 가지 방법

3. 나를 먼저 공격하라
왜 나를 먼저 공격해야 하는가?
타임 페이싱 전략으로 변화속도를 조절하라
제 살 깍아먹기를 각오한 센서 면도기, 질레트
죽어도 소니를 따라갈 수 없는 이유(?)
문화대통령 서태지와 아이들
양심 냉장고 이경규가 오래 가는 이유
산악 그랜드 슬램 달성한 박영석

4. 적의 적을 이용하라
왜 적의 적을 이용해야 하는가?
전통 음료 시장을 만든 비락식혜
모방 제품을 미끼로 활용한 비타 500
끊임없는 타협과 경쟁의 대선 파노라마

5. 대리전을 활용하라
왜 대리전을 활용해야 하는가?
후발주자에게 브랜드 파워에서 승리하라
소비자의 기호를 바꿔라, 풀무원
“팜유냐, 콩기름이냐” 논쟁을 막아라, 농심
대통령에 딴죽걸기, 밑져야 본전
조조를 물리친 대리전 효과

6. 네트워크로 경쟁하라
왜 네트워크로 경쟁해야 하는가?
네트워크 경쟁력으로 승부하라, 마이크로 소프트
경쟁자를 키워 제휴하라, JVC
마일리지 서비스의 혁명을 일으켜라, OK 캐쉬백
호족을 자신의 네트워크로 끌어들인 왕건
아이디어 뱅크를 활용한 코미디 황제 이주일
7. 공생을 도모하라
진흙탕 싸움이 주는 교훈
장수 기업의 비결은 공생에 있다
노조 설립을 축하한 볼보 코리아 CEO
소화제 훼스탈, 노사분규도 깨끗이 소화
리더의 포용성을 보여준 세종대왕

8. 커뮤니티를 활성화하라
왜 커뮤니티를 활성화해야 하는가?
지지자 조직화가 주는 강점
강력한 지지자 집단을 만드는 방법
할리 데이비슨 철학을 전파시킨 H.O.G
주부들의 입소문 위력을 보여준 김치냉장고 딤채
온라인 놀이터 코크플레이닷컴
꽃봉지회의 연극표 사주기 운동
노사모의 노란 풍선과 희망돼지

9. 더 큰 것을 얻으려면 버려라
왜 디마케팅인가?
골든벨 프로젝트
“대한민국 1% 사람만 누려라”
부자고객을 집중 공략하라
빌 코스비가 아는 성공의 열쇠
가장 아름다운 기업인 유일한
디마케팅이 주는 명쾌한 교훈

10. 불안감을 이해하라
“해서 후회하느니 안 하는게 낫다(?)”
예상된 후회를 상기시켜라
SK텔레콤의 심리적 불안감을 이용한 전략적 광고
광고 카피가 더 유명한 에이스 침대
“오사마 빈 라덴은 백악관에 숨어 있다”
리더는 행복한 고민을 제공하라

11. 긍정적 프레임을 제시하라
왜 긍정적으로 표현해야 하는가?
부정적 프레이밍의 위험
컴퓨터 시장을 키우는 데 주력한 IBM
리더의 여유와 자신감을 보여준 SK텔레콤
박정희가 리더로서 인정받는 이유
준비된 희망을 만들어가는 거스 히딩크
긍정적 프레이밍을 통해 비전을 제시하라

12. 위기를 기회로 활용하라
위기가 기회인 이유
독극물 담긴 타이레놀
대마초 사건을 기회로 활용한 영원한 오빠 조용필
자신이 만든 회사에서 쫓겨난 애플 CEO 스티브잡스

감사의 글