PR의 역사와 개념 책 / 커뮤니케이션북스 > 홍보

PR의 역사와 개념



도서명 : PR의 역사와 개념
저자/출판사 : 제임스,그루닉,토드,헌트, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 139쪽
출판일 : 2006-08-10
ISBN : 9788984996489
정가 : 10000

제1장 PR의 개념
1. PR의 정의
2. 조직 하부체계로서의 PR

제2장 PR의 기원과 구조
1. PR과 유사한 활동들
2. 네 가지 PR 모형의 이론과 실제
3. 네 모형의 역사적 기원
4. 네 모형의 상황적 관점

제3장 PR과 공공 책임
1. 공공 책임에 관한 몇 가지 논쟁점
2. 왜 공중에 대하여 책임을 져야 하나?
3. 공중에게 어떻게 책임을 져야 하나?
4. PR이 조직체의 책임에 어떻게 기여하는가?
5. 기업 활동에서 조직체의 공공책임까지

제4장 PR의 전문성
1. 전문직업의 본질
2. PR 실무자들의 가치관
3. 전문인 협회들
4. 전문인 윤리강령
5. 지식 체계
6. PR 교육
7. PR은 전문직업인가?